Tham Khai Meng: El principal aprendizaje que deben tomar los mercados en desarrollo es volver a lo básico: la idea
Tham Khai Meng, CCO global (Chief Creative Officer) de Ogilvy & Mather, conversó con PRODU en su reciente visita a Bogotá acerca de los principales aprendizajes que deben tomar los mercados en desarrollo en términos creativos. Destacó además la labor de la red en Cannes Lions y enfatizó que los reconocimientos son en gran medida producto del trabajo con grandes anunciantes. “No es fácil obtener el premio de red del año, especialmente en este año, 2015. Pienso que fue una batalla muy pareja. La competencia es muy dura porque todos quieren ganar este título competitivo. Y lo ganamos por cuarta vez consecutiva. Fuimos afortunados, pero ha sido con mucho trabajo duro” afirmó el líder creativo. Agregó que el camino que llevó a esto fue la ambición. “Creemos que esa es la mejor medición. (Por lo menos hasta que alguien sugiera una mejor forma de medirse). La ambición es lo que empleamos. No nos medimos solo con Cannes, sino también con los premios Effie, que tratan acerca de la efectividad de las marcas en los mercados”.Finalmente, señaló que el principal aprendizaje que deben tomar los mercados en desarrollo es volver a lo básico: la idea. “En cada comunicación que lanzamos necesitamos una gran idea, que sea ejecutada de manera hermosa, y cuya historia debe ser emocional y palpable. Y así es como se conecta con las marcas. Eso no cambia. Sin embargo, sin importar el mercado en el que trabajes, todavía se precisa del coraje de los clientes para comprar un gran trabajo” afirmó.
