Gary Stolkin, CEO de The Talent Business
The Talent Business concluyó a través de una encuesta que, por segundo año consecutivo, la marca con la que todas las agencias publicitarias desean trabajar es Nike, debido a su experiencia en el área de mercadeo. Google, Volkswagen, Adidas, Apple y Coca Cola no se quedaron atrás, se posicionaron entre los primeros seis puestos; sin embargo entre las marcas que tuvieron un bajo desempeño están LOreal, Kellogg, General Motors, GlaxoSmithKline, Reckitt Benckiser y Colgate. Igualmente, en la lista se encuentran incluidas las siguientes marcas: Honda, Procter & Gamble, Diageo, Pepsi, Unilever, McDonald’s, American Express, Samsung, Visa, Mars, Bacardi, Microsoft, General Electric, Ford y Kraft. Apple fue la marca que tuvo más cambios este año, pasó de segundo lugar en el 2012 a quinto este año. Los representantes de The Talent Business indicaron que la caída se debe a la muerte de Steve Jobs. Por su parte, Nike ha permanecido en el primer lugar, debido a la exigencia de un buen trabajo a sus agencias publicitarias. Gary Stolkin, CEO de The Talent Business aseguró que el 76% de los encuestados desean trabajar con Nike. La encuesta se realizó a 330 CEO, directores de mercadeo y a directores creativos, donde evaluaron, por marca, la reputación del trabajo en equipo, la excelencia de su equipo de mercadeo y la habilidad de crear campañas merecedoras de premios. El objetivo principal planteado por The Talent Business fue generar respuestas de ejecutivos sénior de las empresas que participaron en la encuesta.
