MERCADEO
The Talent Business presentó el desempeño y posicionamiento de las marcas de mayor interés para las agencias publicitarias
Patricia Molina| 30 de agosto de 2013
Gary Stolkin, CEO de The Talent Business
The Talent Business concluyó a través de una encuesta que, por segundo año consecutivo, la marca con la que todas las agencias publicitarias desean trabajar es Nike, debido a su experiencia en el área de mercadeo. Google, Volkswagen, Adidas, Apple y Coca Cola no se quedaron atrás, se posicionaron entre los primeros seis puestos; sin embargo entre las marcas que tuvieron un bajo desempeño están LOreal, Kellogg, General Motors, GlaxoSmithKline, Reckitt Benckiser y Colgate. Igualmente, en la lista se encuentran incluidas las siguientes marcas: Honda, Procter & Gamble, Diageo, Pepsi, Unilever, McDonald’s, American Express, Samsung, Visa, Mars, Bacardi, Microsoft, General Electric, Ford y Kraft. Apple fue la marca que tuvo más cambios este año, pasó de segundo lugar en el 2012 a quinto este año. Los representantes de The Talent Business indicaron que la caída se debe a la muerte de Steve Jobs. Por su parte, Nike ha permanecido en el primer lugar, debido a la exigencia de un buen trabajo a sus agencias publicitarias. Gary Stolkin, CEO de The Talent Business aseguró que el 76% de los encuestados desean trabajar con Nike. La encuesta se realizó a 330 CEO, directores de mercadeo y a directores creativos, donde evaluaron, por marca, la reputación del trabajo en equipo, la excelencia de su equipo de mercadeo y la habilidad de crear campañas merecedoras de premios. El objetivo principal planteado por The Talent Business fue generar respuestas de ejecutivos sénior de las empresas que participaron en la encuesta.
Diario de Hoy
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