MERCADEO

This year we’ll see more creative content in machine learning, says Doug Livingston of together w/

Liz Unamo| 25 de marzo de 2021

Doug Livingston Partner Togerther

Doug Livingston, partner for the United States and Canada at together w/, spoke with PRODU about the trends to be seen this year and a little beyond. He noted a growing offer by independent creative agencies, more investment in machine learning and a greater withdrawal from traditional media. The pandemic has caused a transformation of media and budgeting for remote work. “That means individuals have analyzed their bandwidth, their equipment, and have established offices in their homes and are able to work comfortably in virtual situations and overcome many obstacles,” he said. “It’s the equipment that enables people to do so.” Parallel to that process has been the pressure of brands on holding companies. “Talent has left in large numbers and are beginning to start their own independent agencies, which are now policreative and very skilled at handling big brands along with their support systems. But they are also very skilled at working remotely. They recruit remote teams when it’s profitable to do so and that keeps them safe from the flood of changes.” Another big trend is the increasing investment in machine learning that supports chatbots and the analysis of feelings in many of the automated services that are proliferating everywhere.“What will be different in 2021 is that we’ll see more than one new layer of creativity employing remote technology. It’s not just something being pushed into IT or into a tech group. We’re going to see a greater integration of creativity, a better voice for a brand, better brand expression, and in general a better brand experience through these automated services that really differentiate brands in the market through such platforms,” Livingston said.Finally, we will see a greater deviation from traditional advertising channels. “One example is the lingerie line Savage X Fenty by Rihanna,” he added. “Since it was launched last October it has had neither a spot on the Super Bowl broadcast nor any spot on TV. It has scarcely been seen in media bought and paid for – everything has been on its social media platform and, of course, in the press, and that gave its launch a lot of visibility.” Amazon tagged and tracked the case while the Rihanna company was also able to gather a lot of valuable CRM (Customer Relationship Management) data. “So what the company has been doing since October is to run a very sophisticated program of retargeting with paid digital media and a further gathering of CRM details, while also using Amazon to retarget. As a result, Rihanna took in no less than $1 billion in the four months following the launch.”Livingston’s statements form part of the monthly edition of FastFWD through 2021 trends (Fast FWD sobre las tendencias 2021).

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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