Thisables Ikea
McCann Tel Aviv se llevó el Grand Prix de Health & Wellness en Cannes Lions
2019, por su campaña Thisables para Ikea. El spot fue producido por Craft London y es
una idea que logró adaptar los muebles de Ikea con pequeños accesorios que
hacen una gran diferencia para personas con discapacidad.
A través
de estudios y talleres con personas con discapacidad, la marca de diseño
interior creó piezas impresas en 3D que adaptan sofás, lámparas, cortinas de
ducha, gaveteros y mucho más para ser utilizados con comodidad por personas con
distintos tipos de discapacidad.
La
iniciativa fue implementada y vendida en Israel, pero cientos de países
imprimieron en 3D de forma gratuita las piezas que aún no están a la venta en
otras regiones y ya lo están implementando. La campaña apuntó a que estas
personas pudieran sentirse lo más cómodas posible en sus hogares, al igual que
el resto de los clientes de Ikea. Son piezas económicas, funcionales y
hermosas.
Los
resultados fueron un incremento de 37% en la venta de productos que contaban con
estos accesorios especiales y un crecimiento de las ganancias en 33%.
Casanova//McCann se lleva un shortlist en el festival de Cannes
