Lilly: En la vida, cómo se pierde define el carácter
El productor Digital sénior de Dieste, Todd Lilly, publicó un artículo en el blog de la agencia titulado Is Unbranded Advertising Content Right For Your Brand? (¿El contenido publicitario sin marca es adecuado para tu marca?). En su reflexión expone que L’Oreal, Chevy y Jarritos lo han logrado con un éxito increíble y el secreto ha estado en dejar a sus marcas en el asiento de atrás y aventurarse a crear contenido y campañas, sintiéndose seguros de sus marcas.
“L’Oreal se siente tan segura de su marca que desarrollaron un sitio web de comparación de productos, sin presencia de marca, para solicitar reseñas de los consumidores del mundo real. Esta es una gran estrategia para persuadir e influenciar a posibles compradores” explicó Lilly. “En la era de Internet es más convincente que tu voz como marca no sea la única presente”.
El caso de Chevy retirando su logo del Chevy Malibú 2016 también funcionó muy bien, según Lilly. “Con esta prueba Chevy reconoció que su auto producía ciertos prejuicios en la gente y este lanzamiento les permitió descubrir qué dirían los consumidores del auto sin tener prejuicios” señaló.
“En el corazón, la publicidad sin marca tiene que ver con el consumidor y si quieres que los consumidores se comprometan con tu marca, tienes que estar alineado con lo que tus consumidores sienten para poder construir una relación a partir de ahí” añadió.
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