Tran: Programática permite a los anunciantes lograr un objetivo de mejor targeting
Para Todd Tran, VP sénior de Programática y Móvil de Teads, es posible que este año la publicidad en video nativo sobrepase al pre-roll. “La publicidad en video nativo no depende del contenido en video, solo de texto y hay mucho de eso en el mundo móvil. Así que la cantidad de inventario crecerá para el video nativo y el usuario no es molestado, como lo es con el pre-roll“. Explica a PRODU que han construido una plataforma y una solución que específicamente les permite a los clientes comprar de una forma programática, de manera que puedan lograr su objetivo de mejor targeting. “Si se asume que cada impresión es una persona diferente en una situación distinta, se puede hacer hyper targeting, siendo el sueño hecho realidad de un planificador de medios, y eso es lo que programática permite” señaló Tran en el marco de Teads Talks.Aseguró que a medida que los consumidores comienzan a diversificar el número de pantallas en las que experimentan en contenido, los anunciantes quieren ser capaces de seguir a ese usuario, quieren saber si es el mismo en otro dispositivo, y esa es una necesidad en un anunciante.”Tenemos muchas compañías que hacen identificación cruzada a través de varios dispositivos, que con metodología probabilística son capaces de rastrear a un usuario de forma privada. Y como son capaces de hacer eso y crear estos identificadores, los anunciantes pueden acceder a éstos en dispositivos cruzados y seguir al usuario a través de varios dispositivos”
