MERCADEO

Twitch en AdWeek LatAm 2021: Creando conexiones auténticas con las nuevas generaciones

Cristian Vergara| 23 de noviembre de 2021

Twitch en AdWeek Latam 2021

Una charla con Gabriela Loyola, Head of Sales, LatAm en Twitch y el streamer /RobertoCein.

La creatividad es la fuerza que impulsa a Twitch, cada vez más de 7 millones de creadores y creadoras transmiten en directo desde la plataforma y crean comunidades con contenido interactivo que incluye una amplia gama de géneros y experiencias.

Entender Twitch es saber que se trata de un servicio que va de la mano con la improvisación, la interacción y el contenido en vivo, pues los creadores en Twitch pueden mostrarse de una manera genuina, completa y sin edición. Esta expresión creativa es la que, al final del día, atrae a diferentes audiencias mientras que la autenticidad y la capacidad de formar parte de una experiencia compartida dentro de una comunidad, son lo que hace que Twitch tenga una audiencia global promedio de más de 30 millones de personas.

¿Cómo las marcas pueden aprovechar el poder de las interacciones en tiempo real y la creatividad espontánea para conectar mejor con las audiencias de forma auténtica?

Los millennials y la Gen Z conforman la mayoría de la audiencia en Twitch; estos consumidores concentran cada vez más su poder de compra e influencia y vemos en ellos y ellas a la principal audiencia de las marcas en un futuro próximo. Y cuando la Gen Z adquiere su poder de compra, trae consigo nuevas expectativas sobre las marcas y el marketing pues, por ejemplo, el 84% de los adultos jóvenes no confía en la publicidad tradicional. Para comprender esto y llegar a las audiencias de una manera efectiva, las marcas deben entender que los jóvenes del futuro nacieron en un mundo que no conciben sin smartphones o computadoras. En este sentido, hay algo que hemos aprendido: que crecer en un mundo con redes sociales, les dio acceso a las personas a crear comunidades sin importar en qué parte del mundo se encuentren.

El 89% de los adultos jóvenes confía más en las recomendaciones de amigos y familiares que en las afirmaciones de una marca. Esto también se aplica a Twitch, pues nuestros creadores de contenido forjan sus propias comunidades y, cuando transmiten e interactúan, es como si espectadores y streamers fueran parte del mismo grupo de amigos. Así, la enseñanza es cómo las audiencias confían en sus streamers favoritos. No es ninguna sorpresa que, en un estudio reciente de la audiencia de Twitch, se encontrara que el 64% de los espectadores compraron los productos recomendados por los streamers.

Aprovechar el poder de los y las creadoras de contenido, así como los líderes de comunidades, es una forma efectiva de conectar con los adultos jóvenes. Y es así como en Twitch aprendimos que la clave de una campaña exitosa es adoptar un enfoque basado en las comunidades. A continuación, algunos ejemplos:

Caso de éxito: Halls Boost

La marca quería llegar a las audiencias más jóvenes y, si bien pudieron hacerlo a través de anuncios tradicionales de 30 segundos, optaron por conectar de forma única y fresca:

Esta campaña tenía como objetivo atraer a las audiencias más jóvenes a través de la música y los videojuegos. Con la ayuda de Twitch, generaron nueva consideración de marca para posicionar este nuevo sabor y mostrar cómo este dulce encaja perfecto con la comunidad gamer.

Halls Boost patrocinó a /Antonio_Cien, un reconocido influencer, para que compartiera con su comunidad cómo “apagó” la rutina y “encendió” lo que le fascina. Durante su transmisión en vivo, dio tips sobre cómo tomar respiros de la rutina y así darle un boost a lo que más aman.

Twitch ayudó a generar un aumento significativo en los objetivos de la marca:

+233% de reconocimiento de la marca
+52% asociación de mensajes
+48% asociación con juegos
El 60% de la audiencia declaró asociar a Halls con videojuegos
+187K visitantes únicos
+4800 interacciones en el chat

Durante su charla en AdWeek LatAm 2021, Gabriela invitó a /RobertoCein (+1.6M de suscriptores en su canal) para hablar sobre las comunidades en Twitch. Roberto destacó el chat como una de las mejores características de la plataforma, pues, entre los emotes y la interacción en vivo, las personas nuevas en el mundo del streaming sienten que forman parte de una comunidad. El streamer también reflexionó e invitó a las marcas a romper barreras y acercarse a los streamers, en un proceso único donde la creatividad surge de ambas partes, se pueden desarrollar ideas de campaña, activaciones y más.

Con comunidades diversas y auténticas como uno de los principales atractivos de Twitch, la plataforma sigue creando nuevas opciones para las marcas que van más allá de lo tradicional, al poner a los creadores y la creatividad en el centro de todo. ¿Estás en busca de contenido fresco? Twitch tiene un lugar para todos y todas.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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