MERCADEO

UM y Chrysler implementan las primeras campañas bajo modelo programático de TV y OOH en LatAm

Cristian Vergara| 21 de enero de 2016

UM de la mano de Cadreon, el trading desk de IPG Mediabrands, y dos de sus socios (Dish y Clear Channel), lanzaron las primeras campañas hipersegmentadas y fundamentadas en data bajo un modelo programático en Latinoamérica. El RAM 700 fue el producto que se seleccionó para incursionar en este nuevo modelo, luego que los tres distintos grupos objetivo tienen en común puntos demográficos, pero muchas diferencias en cuanto a su actitud. “El tema de ATV (Advanced TV) y DOOH (Digital OOH) responde a la necesidad de ser más asertivos en nuestra forma de acercar la marca a nuestro target siendo toda una evolución de los medios tradicionales y su uso ligado a la tecnología. Cadreon ha ofrecido la respuesta perfecta a esta necesidad de ser más asertivos a nivel de data e implementación” señaló Marco Cordero, managing director de UM México.En el caso de Clear Channel, con data mobile y compra programática en OOH, se lograron resultados en la construcción de mensajes más relevantes en el área de interés para los distintos target.”Este primer piloto de compra programática en México para DOoH (Digital OOH) ha sido para nosotros un gran aprendizaje” dijo Maite Rodriguez, directora general de Clear Channel.Por su parte Jorge Chávez, director de Programmatic LatAm para IPG Mediabrands, señaló: “Si bien este esfuerzo es el primero en la región, UM y Cadreon ya han hecho lo suyo en otros países para otros clientes, hay una meta muy clara en relación a la automatización de medios offline en IPG”

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Diario de Hoy

jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

• Blackmagic facilitó transmisión de 21 días del Concurso Internacional de Piano Van Cliburn

• Mediagenix renueva certificación ISO 27001 y completa examen SOC 2, reforzando su postura integral de seguridad

• Wisycom y DPA Microphones nombran a René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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