20% de hispanos con Internet desde el hogar
Truthset, la oferta líder de validación de datos como servicio, publicó nuevos resultados que detallan cómo proveedores de datos en general está subrepresentando a la población hispana en EE UU.
Un estudio del Q2 2023 reveló que la industria de datos incluye solo el 58% de las audiencias hispanas en EE UU. Con el 42% de las audiencias hispanas no registradas en los conjuntos de datos, los anunciantes no pueden asignar adecuadamente la inversión publicitaria dirigida, mientras que los dueños de contenidos están perdiendo oportunidades para desarrollar más programación para los espectadores hispanos.
La infrarrepresentación de las audiencias hispanas no es una novedad. En los últimos ocho trimestres, Truthset descubrió que la industria de datos en general nunca representó más del 62% de esta audiencia (en el segundo trimestre de 2022), aunque ha mostrado mejoras marginales desde un mínimo del 53% en el tercer trimestre de 2021.
“La infrarrepresentación es un problema crucial para toda la industria de datos, y a pesar de una mayor inversión en marketing para audiencias multiculturales, la precisión en torno a esos conjuntos de datos no ha hecho mejoras significativas” dijo Chip Russo, presidente y CRO, Truthset. “Hasta que los datos de consumo no reflejen de forma justa y precisa la composición cultural de la población, no estaremos a la altura de nuestras verdaderas capacidades y responsabilidades como industria”.
Cabe destacar que las audiencias hispanas también se identificaron con precisión el 89% de las veces en el segundo trimestre de 2023. Esto significa que cuando la industria de datos en general incluyó audiencias hispanas, hubo una probabilidad muy alta de precisión, lo que hace que los datos sean aún más valiosos para tomar decisiones. Sin embargo, cuando los conjuntos de datos carecen actualmente de una muestra representativa, esa precisión potencial resulta menos valiosa.
Truthset trabaja con diversas partes interesadas de toda la cadena de suministro, incluidas redes, marcas y plataformas, impulsando desde la validación de datos hasta la creación y medición de audiencias. Truthset también desempeña un papel integral en los movimientos de precisión de datos de organizaciones comerciales como Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), Association of National Advertisers’ Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) y Advertising Research Foundation (ARF).
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