MERCADEO

IAB revela que el Game Advertising está entre las tres áreas de mayor crecimiento de la inversión, junto con el video digital

26 de marzo de 2024

En medio del auge del mercado de los videojuegos, un estudio publicado durante IAB PlayFronts, Changing the Game: How Games Advertising Powers Performance, explora el impacto de la publicidad de videojuegos. Este análisis, pionero en su género, de marcas y agencias de medios cuantifica el éxito, el alcance y la eficacia de la publicidad de juegos, arrojando luz sobre por qué es un componente crucial del marketing mix.

“Se trata del primer análisis cuantitativo a gran escala de marcas y agencias con experiencia en la compra de publicidad de videojuegos” afirma Jack Koch, VPS  de Research & Insights de IAB. “El estudio revela que los anunciantes consideran la publicidad de videojuegos como un medio medible, seguro para la marca y eficaz en todo el recorrido del consumidor. Los profesionales del marketing ya no pueden permitirse ignorar este medio si quieren llegar a los más de 200 millones de consumidores estadounidenses que juegan a videojuegos”.

Por qué los anunciantes recurren a la publicidad en videojuegos

A medida que la publicidad en juegos sigue madurando, se ha convertido en una plataforma fiable para ofrecer un inventario de alta calidad. Cabe destacar que el 86% de los anunciantes encuestados coinciden en que se trata de un canal seguro para las marcas, lo que consolida su posición como el segundo canal mejor valorado en términos de seguridad de marca. Además, el 85% de los encuestados confía en su capacidad para medir la publicidad de los juegos.

Aunque el 79% de los anunciantes considera que comprar publicidad en juegos es relativamente fácil, sigue estando por detrás de otros canales de medios digitales en cuanto a facilidad de compra y planificación. Los planificadores y compradores experimentados subrayan la necesidad de un esfuerzo adicional para explotar plenamente las ventajas de la publicidad en juegos. Esto incluye la realización de estudios sobre el público de los juegos para conocer sus preferencias y adaptar los formatos publicitarios y las creatividades, lo que puede resultar más complejo en comparación con otros canales de medios debido a la diversidad del panorama de los juegos y a la necesidad de un trabajo a medida.

A la luz de estos datos, es evidente que la publicidad de juegos es una poderosa herramienta para llegar a los consumidores adecuados en su entorno preferido. 90% de los anunciantes dan fe de su eficacia para llegar a audiencias valiosas y difíciles de alcanzar con mensajes relevantes. Además, el 85% de los anunciantes reconocen la publicidad en juegos como una plataforma de alta calidad para promocionar sus marcas. Con su capacidad para integrar anuncios inmersivos en las experiencias de los usuarios, ofrece un enfoque fresco e innovador del marketing.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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