Una nueva investigación de la agencia Refuel desvela el poder de la aculturación en la publicidad hispana

 El informe Hispanic Explorer Study, de Refuel Agency, analiza a los hispanos a través de tres segmentos de aculturación diferentes —no aculturados, biculturales y aculturados— para comprender mejor los matices y similitudes que podrían ayudar a los anunciantes a crear esfuerzos de comunicación y estrategias de marketing más personalizados.

Los resultados de la investigación muestran que el nivel de aculturación afecta la confianza relacionada tanto con los medios de comunicación como con la participación, entre otras cosas:

– Los hispanos aculturados son un 16% más propensos a investigar un producto al ver sus anuncios 
– Los hispanos biculturales son un 32% más propensos a probar marcas que apoyan una causa específica que sus homólogos no aculturados y aculturados.
– Los hispanos no aculturados tienen 4,9 veces más probabilidades de interactuar con los medios de comunicación hispanos que los consumidores hispanos aculturados.
– Los hispanos no aculturados tienen 3 veces más probabilidades de confiar en los medios hispanos que los consumidores hispanos aculturados.

David Mesas, VP de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Refuel Agency, observa que “las marcas que intentan llegar al público hispano a menudo no dan en el blanco, agrupando a grupos muy diversos”. Refuel Agency lleva más de tres décadas realizando con éxito campañas dirigidas a públicos diversos, entendiendo el alcance hiperlocal a través de una mezcla de medios curada”.

Puede consultar el estudio aquí