Campaña Unilever CleanTok
Unilever lanza la primera serie de telenovelas en TikTok, con Dirty Deeds: Un crimen en la cocina, con las marcas más conocidas de Unilever Home Care, para ofrecer más “cleantertainment” a una audiencia cada vez mayor de los apasionados por la limpieza.
La campaña muestra versiones antropomorfizadas y crudamente animadas de marcas de Unilever como Cif, Comfort y productos que forman parte del proyecto Dirt is Good de la empresa, algunos de los cuales llevan nombres diferentes para mercados diferentes. La historia se centra en una “rivalidad amorosa” con tintes cómicos y fue creada con la ayuda del influencer Sam Cotton, cuyas publicaciones han generado más de 56 millones de me gusta. La agencia Gravity Road colaboró en las promociones.
Los videos de #CleanTok han acumulado más de 98.500 millones de visitas y han experimentado un aumento de la participación desde que se estableció la asociación el pasado mes de junio. Por su parte, el portal en línea Cleanipedia de Unilever, que ofrece consejos de limpieza, ha alcanzado los 2.800 millones de impresiones en ese periodo, con un aumento del tráfico web del 30%.
El interés por #CleanTok se disparó durante la pandemia, cuando mucha gente se quedó en casa y la higiene se convirtió en una prioridad. La generación Z ha contribuido a liderar la tendencia, y TikTok es la aplicación de redes sociales preferida de esta cohorte. “Más de la mitad (56 %) de los usuarios de TikTok encuestados también recurren a la plataforma para ver sketches cómicos, una idea que ha servido de base para la serie de contenidos inspirados en las telenovelas” declaró Eduardo Campanella, director de Marketing de cuidado del hogar de Unilever.
“En colaboración con Unilever, la comunidad #CleanTok ha ido viento en popa este año, lavando, fregando, puliendo y ordenando su camino hacia un contenido aún más creativo, que nos ha inspirado a todos a abrazar la alegría de la limpieza. Desde transformaciones que dejan boquiabiertos hasta satisfactorios reseteos dominicales ASMR, no podemos esperar para celebrar a todos nuestros inmaculados creadores a través de los Premios CleanTok, al tiempo que ofrecemos a los aficionados a la limpieza de todo el Reino Unido una oportunidad única para participar y ser reconocidos” dijo Khartoon Weiss, director de Agencias y Cuentas Globales de TikTok.
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