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La publicidad virtual y dinámica continúa abriéndose camino
en la programación de televisión y video. Una de las últimas incorporaciones es
la cadena de Univisión, que se asoció con la firma de tecnología publicitaria
Mirriad para llevar publicidad virtual a sus telenovelas.
La tecnología de Mirriad permite que las cosas que aparecen
en espectáculos, como carteles, carteles o sitios web, se reemplacen
dinámicamente para promocionar un producto o marca. También puede hacer cambios
más avanzados, como reemplazar un auto en segundo plano con uno de otro
fabricante o modelo.
“Surgió a través del lente de cómo reestructuramos
nuestros breaks para hacerlos más cortos, más innovadores, tener menos desorden
y también permitir que las marcas se expongan al público de una manera
significativa, auténtica y sencilla de ejecutar” declaró Luis De La Parra,
VP sénior de Soluciones de Socios de Univisión, a Digital News Daily.
Las inserciones también ayudan a la red a monetizar la
programación que ha adquirido de otros países. Las producciones locales pueden
presentar marcas locales, pero la tecnología de publicidad virtual permite que
las marcas de EE UU se superpongan a las publicidades existentes.
“Muchas de nuestras producciones están en México, por
lo que incluir marcas estadounidenses en nuestras novelas lo lleva a casa”
dijo De La Parra.
Por ahora, Univision está utilizando la tecnología en sus
telenovelas, que presentan nuevos episodios todos los días, aunque De La Parra
dice que pronto lo llevarán a UniMás.
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