El uso de smartphones se ha extendido a madres mayores de edad, según una investigación de la red móvil Greystripe. En el tercer trimestre de 2009, 8% de las madres de 55+ usaban smartphones, pero en el primer trimestre de 2011, ese grupo había aumentado a un 26%. El reporte publicado por eMarketer, concluyó que las madres menores y mayores de 55 tenían niveles similares de participación en varias actividades relacionadas con las compras. Encontraron que los dos grupos de madres, son igualmente propensas a usar sus smartphones para localizar tiendas cercanas, comparar precios, y hacer listas de compras.Madres menores de 45 superaron a las mayores en actividades móviles más avanzadas, como búsqueda de nuevos productos, bajada de cupones y siguiendo o haciendo compras a través de sus teléfonos. El grupo menor también es más propicio a bajar aplicaciones móviles.
