Uwe Gutschow, VP sénior de Innovación y Tecnología de Innocean USA
El VP sénior de Innovación y Tecnología de Innocean USA, Uwe Gutschow, analizó el fenómeno alrededor del triunfo de la selección femenina de fútbol de EE UU y concluyó que hay nuevas oportunidades en la publicidad deportiva. Más allá de los ratings este fue un momento cultural que dejó un mensaje claro: los deportes de mujeres importan. La final del Mundial Femenino tuvo más espectadores que cualquier Serie Mundial desde 2004 y le ganó a cada final de la NBA desde 2010. Está claro que los deportes femeninos representan una gran oportunidad que las marcas han estado ignorando. A medida que la fanaticada crece, el interés por los equipos y sus atletas aumenta y se abren posibilidades para que marcas distintas a cervezas y automóviles patrocinen deportes. Según Gutschow el reto ahora es preguntarse dónde pueden encajar, y de ser así, cómo pueden conectar con el público de una manera significativa tanto para la marca como para los fanáticos. Para el VP, la clave está en comprender la manera en la que las personas se conectan con el juego y entre ellos como hinchas. Los deportes de mujeres pueden ser una oportunidad única para que una marca diga algo nuevo y consiga un insight que no se haya explotado una y otra vez, como ocurre en los deportes masculinos dijo Gutschow. Lo que verdaderamente puede hacer una diferencia es encontrar una verdad con la que los fans se identifiquen y alinearla con tu historia de marca.
