Valeria Beola Turner
Turner Latin America
continúa expandiendo sus audiencias en el terreno digital. Según un informe
desarrollado internamente, ocho de cada 10 personas con TV paga y cinco de cada
10 usuarios de redes sociales consumen regularmente los contenidos del grupo.
Este
informe permite a los anunciantes identificar el potencial de alcance o reach que
ofrece el medio en cada plataforma y las oportunidades para aprovechar dicho
potencial en las campañas publicitarias, con recomendaciones específicas.
Entre los resultados, se registró que la TV lineal es aún la plataforma con
mayor desarrollo de audiencia para Turner a nivel regional, especialmente en
dos géneros: entretenimiento general e infantil. En un mes, los contenidos del
portafolio de Turner en su conjunto son consumidos por 179 millones de
personas, lo cual significa que una campaña publicitaria en los canales del
grupo puede contactar potencialmente a 8 de cada 10 personas con acceso a TV
paga en su hogar.
Las redes sociales constituyen ya la segunda plataforma en construcción de
alcance para el portafolio de Turner. Dos géneros temáticos registran ya
similar alcance al de la TV lineal: las noticias y los deportes.
Youtube representa la tercera plataforma con mayor cobertura. Los contenidos de las señales logran alcanzar en un mes tipo a más de
14 millones de usuarios.
“Para maximizar la oportunidad de alcance masivo que ofrece el grupo en TV
paga, recomendamos ciertas prácticas en la planificación,
relacionadas por ejemplo con cantidad de canales utilizados, distribución de
horarios en el día, frecuencia diaria de inserciones, entre otras” señaló
Valeria Beola, directora sénior de Client Strategy & Development, Turner
Latin America.
Valeria Beola de Turner: Lanzamos TargetingNOW en Latinoamérica
