MERCADEO
Vamos con fe de NESCAFÉ y McCann Lima recoge un insight muy fuerte de positivismo hacia los peruanos
Maria Villasuso| 24 de julio de 2024
Tras el lanzamiento de la nueva campaña Vamos con fe de McCann Lima y NESCAFÉ, PRODU conversó en exclusiva con Andrea Rosselló, CEO de McCann Lima y Román Irurre-Wolfisberg, Business Executive Officer, Cafés, Bebidas y Culinarios de Nestlé Perú, sobre la adaptación de la plataforma global de la marca “Make your World”, a la campaña local que inspira a los peruanos a progresar en sus vidas.
Vamos con fe representó para NESCAFÉ a nivel de negocio el comienzo de un largo camino con un nuevo partnership: McCann Lima. “Estamos orgullosos de haber sacado una campaña muy sólida en colaboración con esta importante agencia, en la cual también tenemos mucha fe. Es la primera vez que bajamos una idea global como Crea Tu Mundo (Make Your World) y creemos que va a ser nuestra inspiración para muchos años en el futuro. Vamos con fe es un insight muy fuerte de positivismo hacia los peruanos” destacó Irurre-Wolfisberg.
NESCAFÉ, la marca de café líder a nivel mundial, ha elegido a McCann Lima como su nuevo socio estratégico de comunicación. Esta decisión se produce tras un riguroso proceso de selección en el que McCann destacó por su amplia experiencia y reconocimiento en la industria.
Para McCann, la campaña Vamos con fe representa un hito significativo y especial en su relación con Nestlé, con quien lleva trabajando seis años. “Trabajar desde el año pasado con un nuevo partnership es un honor, porque realmente fue una competencia bastante fuerte y el reto era grande. Para nosotros fue una victoria que resultó muy emblemática y ha generado una relación de trabajo en equipo muy buena y de benchmark con NESCAFÉ” afirmó Rosselló.
GLOCALIDAD
“Crea Tu Mundo” es un concepto poderoso que capta la esencia de la campaña Vamos con fe. Es un recordatorio de que, a pesar de los retos de Perú, su gente es resistente y está decidida a progresar. “Con ese insight, nace la idea de la campaña, que alienta a que los consumidores puedan hacer la diferencia, desde su labor y su día a día, que empieza con esa taza de café que te da la estimulación” señaló Irurre-Wolfisberg.
Aunque el proceso y el brief de la campaña fue cocreado, la idea vino de McCann Lima, y se convirtió en una adaptación local de la campaña mundial de Nescafé “Make Your World”. “El reto con las campañas globales es cómo hacerlas cercanas a nivel local y Vamos con fe tiene ese approach de una frase tan coloquial, que ninguna marca se ha adueñado y encaja muy bien con el concepto global de Crea Tu Mundo” destacó.
Para McCann Lima la campaña representa una oportunidad especial para dar un mensaje de aliento a los peruanos. “Es tener esta responsabilidad tan importante en un contexto país muy complejo, donde el 70% del Perú trabaja de forma independiente, en trabajos formales e informales, donde cada día cuenta y a la vez ese día suma para metas más grandes. Una marca con la estatura de NESCAFÉ da ese mensaje, esa solución, por un lado intrínseco y por otro funcional” agregó Rosselló.
La campaña Vamos con fe es muy especial para Rosselló, ya que representa una oportunidad única de trabajar nuevamente con la marca NESCAFÉ después de 20 años. Mientras que para McCann,agrega, manejar una campaña para una marca tan emblemática como Nestlé, con más de 75 años de trayectoria en el país, es un hito importante. “Poder dar un mensaje relevante en el contexto país que estamos viviendo y hacer reflexionar a las personas no sólo para qué se levantan, sino para qué hacen las cosas, más allá de la profesión, fue una muy buena experiencia. Hubo una exploración muy detallada sobre las situaciones a mostrar, por lo que cuidamos mucho dentro de la propuesta que los personajes reflejaran de manera muy real lo que ocurre en el Perú” dijo Rosselló.
SUMAR A LA IDEA GLOBAL
Uno de los principales obstáculos fue convencer a la sede central de NESCAFÉ en Suiza de que la idea local, desarrollada por la agencia McCann Lima, tenía el potencial para resonar a nivel global.
McCann identificó dos etapas principales con sus propios desafíos: adaptación global a la realidad local; y una ejecución impecable.
“Esto se logró gracias a una interpretación correcta de cuáles eran los aspectos macro de Crea Tu Mundo que impactaron a las comunidades en Perú. Por otro lado, estaban los retos ejecucionales, desde la propuesta, el mensaje y cómo se activaban los puntos de contacto, entre otras cosas que tenían que estar implícitas en la ejecución” dijo Rosselló.
Superar estos desafíos requirió un trabajo colaborativo estrecho entre McCann y NESCAFÉ, con una comprensión profunda del mercado peruano y una visión clara de los objetivos de la campaña. El resultado fue una campaña exitosa que conectó con el público peruano a nivel emocional y generó un impacto positivo en la marca.
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