De acuerdo al estudio Social Media Marketing Industry Report 2015 el 92% de las marcas considera que las redes sociales son importantes para sus negocios y el 84% comentó que integraron sus redes sociales con las actividades regulares de mercadeo. 64% dijo que utiliza sus redes por más de seis horas a la semana, mientras que el 41% admitió utilizarlas aproximadamente 11 horas a la semana.Entre las redes utilizadas, Facebook sigue siendo la más popular entre los negocios, con una dominancia de 93% que pareciera mantenerse gracias a las mejoras que están implementando en sus plataformas de publicidad en video. Instagram, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube y Pinterest son los otros medios favoritos de las marcas.Los tipos de contenido más usuales son: 71% imágenes, 70% artículos de blogs, 57% video y 10% podcasts. Se espera que para el cierre de 2015 e inicios de 2016 aumente la implementación de videos y podcasts en línea en campañas de publicidad. El 90% de las marcas encuestadas reportó un incremento en la exposición de sus negocios y 77% considera que gracias a sus esfuerzos en redes sociales el tráfico en su sitio web creció. El 69% también expuso que la lealtad hacia la marca ha aumentado. Entre los beneficios que reportaron se encuentra el aumento de las ventas, crecimiento de la cartera de negocios y nuevos socios.
