Alex López Negrete
Para
Alex López Negrete, fundador de Lopez Negrete, vender ideas y el marketing
segmentado es el verdadero motor que va a entregar resultados. “Hoy no es tan
fácil como antes. Creo que esa es la parte más dura que la próxima generación
deberá enfrentar” dijo en el podcast Revolution, acompañado de
su esposa y socia, Cathy, y moderado por Diego Lastra, Ana Crandell y Court
Stroud.
Dijo
que no es lo mismo trabajar con una agencia hispana, donde todos los que tocan
el proyecto son hispanos, que con una del mercado general donde solo una o dos
personas latinas están involucradas. “Para el momento que tu trabajo es
colocado en el túnel, puede haber perdido toda su cultura” dijo. Contrariamente, explicó que un trabajo realizado por una agencia
hispana en inglés puede resonar mejor en el mercado general. Esos insights
culturales son como mensajes escondidos pero que llegan a todos, sumó.
Destacó
que el trabajo que han hecho con Walmart lo ha disfrutado mucho. Los primeros diez años tenían una campaña con gente real y un equipo de producción y de casting que estaba rodando 50 semanas al
año, buscando historias, a clientes, visitaban iglesias, centros comunitarios,
escuelas y tiendas. “Y lo que eso nos permitió como agencia y a mí
personalmente fue conocer al EE UU corporativo, y “no creo que nadie tenga el
chance de hacerlo personalmente. Fue tal la visión profunda de la comunidad de
lo que somos los latinos en EE UU, que fue muy gratificante”.
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