Diego Scotti
Verizon lanzó durante
la transmisión de los premios Óscar una campaña de seis comerciales desarrollados por
McCann y The Community, que muestra con simples testimonios reales lo confiable
que es su servicio. Lo novedoso de la iniciativa fue que el mensaje se
hizo parcialmente en español y sin subtítulos.
“Los Óscar de esta
noche serán un momento histórico. ¡Por primera vez una marca publicará anuncios
en español, sin subtítulos! Una regla antigua de las networks requería
subtítulos para anuncios que no estaban en inglés y Verizon trabajó en ABC Network
para romper el molde” escribió en su cuenta en Twitter Diego Scotti, CMO de
Verizon.
“Creo que lo que
estamos tratando de hacer es contextualizar lo que entendemos por
confiabilidad. Por supuesto, se trata de la seguridad de que tu llamada llegará
en los momentos más importantes, pero también la confiabilidad tiene diferentes
texturas. Confiabilidad significa diferentes cosas para diferentes personas” dijo
Andrew McKechnie, CCO de Verizon.
Los comerciales
consisten en testimonios en primera persona, expresados en un escenario de
sonido sin adornos, aparentemente en bruto y sin guion. No mencionan mucho a la
marca, aunque los espectadores pueden ver el teléfono inteligente, casi como
por accidente. Pero el mensaje, la red de Verizon es confiable, se entrega.
“El sentimiento en
torno a la campaña es que estas son historias reales” indica McKechnie. “A
medida que las historias cobran vida, es para demostrar que tenemos 130
millones de clientes y que todos tienen razones por las que nos eligieron”.
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