Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab
Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab, habló de los logros de la agencia y de Team Remoto, una consultora que forma parte de su Holding Company, en el FIAP 2024, así como de su visión sobre el impacto de la inteligencia artificial y el trabajo remoto en la industria publicitaria, en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realiza entre 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
Amarillo Creative Lab obtuvo un bronce por la campaña ¿Crees que tu mamá podría notar si tus mensajes los escribió ChatGPT? para Bancolombia en la categoría Formatos / Online Video; mientras Team Remoto ganó otro bronce con Más de 100 contenidos creados por usuarios en un día para Content Hub, en Formatos / Contenido con mejor estrategia digital.
Ruiz del Vizo explicó que una de las razones del éxito de sus campañas fue traer inteligencia artificial (IA) como elemento innovador, en especial en la pieza para Bancolombia. “Fue muy poderoso porque quisimos humanizar la conversación alrededor de la IA”.
“Alrededor de la inteligencia artificial hay muchísimo miedo de si nos va a sustituir, si no es humana, si nos estamos volviendo cada vez una sociedad más robótica. Y justo para el Día de la Madre lo que buscábamos era sensibilizar a la gente en el sentido de si sus madres reconocerían o no que un mensaje para ese día fue escrito con ChatGPT o por sus hijos, y demostrarle a la gente que le escribimos muy poco desde el corazón a nuestras mamás. Ese era el feeling” dijo refiriéndose a la campaña ¿Crees que tu mamá podría notar si tus mensajes los escribió ChatGPT? para Bancolombia.
El otro factor fue haber desarrollado una metodología para crear contenido orgánico de manera eficiente, lo que les permite competir con los creadores de contenido individuales y adaptarse a las nuevas tendencias de las plataformas digitales.
Sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria, Ruiz dijo que esta tecnología va a ser una revolución muchísimo más grande incluso que lo que representaron las plataformas digitales de redes sociales, ya que transformará la manera en que se toman decisiones, se procesa información y se crea contenido. Por esto considera que es importante, sobre todo en Latinoamérica y en los países de habla hispana, no quedarse solo en la conversación del temor a lo que puede afectarnos como sociedad, sino también cómo podemos utilizar esto para no quedarnos atrás. “Porque si no la brecha de desigualdad entre países desarrollados y mecanismos con mayor acceso va a ser muy grande”.
Además, destacó la importancia de utilizar la IA como una herramienta para potenciar la creatividad humana en lugar de reemplazarla. “Invito mucho a las personas de la industria a que la utilicemos más como un segundo cerebro” dijo Ruiz. Y agregó que esta va a ser un gran competidor para la publicidad mediocre. “Porque si nos quedamos en lo evidente, es más fácil y más económico hacerlo con inteligencia artificial que ir en la búsqueda de estrategas y creativos que van a llegar a más o menos un mismo nivel. Entonces ahí es donde el verdadero talento se va a exponenciar”.
En cuanto al trabajo remoto, destacó que Team Remoto ha demostrado que es posible trabajar desde los hogares de manera eficiente y mantener una cultura empresarial sólida. La compañía ha invertido en herramientas y procesos para fomentar la colaboración y el bienestar de sus empleados.
Finalmente, refiriéndose al AWLATAM, destacó al evento como una plataforma para compartir conocimientos, aprender de las últimas tendencias y conectar con otros profesionales de la industria. “Nosotros felices de haber decidido venir a AWLATAM 2024. Trajimos talento de otras ciudades para que vinieran a alimentarse. Creo que lo más valioso siempre es escuchar en qué están los demás y cómo puedes moldear eso a tus mercados. Y creo que la conversación sobre la creatividad hoy es más valiosa que nunca, sobre todo por la existencia de una creatividad artificial y generativa que existe”.
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