Víctor Kong, presidente de Cisneros Interactive
Víctor Kong, presidente de Cisneros Interactive, compartió con PRODU tres de los desafíos que, según explica, deben encarar las agencias de medios en los próximos años:1. Todas están experimentando con la compra programática. Esta es una nueva forma de comprar, en principio más eficiente porque elimina muchos procesos manuales. Mi consejo tal vez es contraintuitivo. En vez de ir rápido, creo que lo mejor es ir despacio, aprender la tecnología, conocer los inventarios disponibles, la mejor forma de comprar y las acciones que obtienen el mejor resultado. 2. Ya es tiempo para que TV abierta, cable, y video Online sean, sencillamente, Video; y que spots de radio y audio online sean Audio. Para el consumidor que está escuchando su programa de radio favorito en el auto, el contenido y la publicidad es la misma experiencia si está escuchando por el bluetooth del auto, a través del celular o sintonizando el dial de la radio. Sin embargo, en la compra de medios todavía la hacen grupos diferentes.3. Con la venta programática y el self service de Google y Facebook, la compra de medios se vuelve más transparente y hasta mas fácil de ejecutar. Hay clientes que optarán por hacer eso in-house o con agencias pequeñas especializadas. Las agencias de medios tendrán que demostrar un claro valor a sus clientes creando estrategias multimedios y ejecutando campañas integradas. Las que no logren hacer esto verán cada vez mayor competencia en agencias especialistas en social media, en la compra de search, Facebook, etc.
