Andrea Isaac, jefa de Estrategia y Mercados Emergentes de Havas Media
En los últimos años el consumo de medios digitales en Latinoamérica se ha ido incrementando, pero este crecimiento no ha sido proporcional a la inversión publicitaria, lo que evidencia que existe un desconocimiento sobre las oportunidades que ofrece el mundo digital, entre las que se destaca la publicidad en formato de video por su parecido con la televisión.Es por ello que Havas Media, grupo líder de la industria del mercadeo y las comunicaciones, se asoció con ESPN y Crackle de Sony para darle vida al primer estudio de video online de Latinoamérica y entrevistar a más de cuatro mil personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. La investigación determinó que un 90% de los usuarios de internet en América Latina consumen video online; y un 43% de ellos le presta atención a la publicidad cuando está relacionada al contenido que están viendo. “Esto hace que el targeting sea imperativo, y que exista la necesidad de entender a detalle los tipos de contenido vistos antes de la creación de contenidos creativos” comentó Andrea Isaac, jefa de Estrategia y Mercados Emergentes de Havas Media.Para Isaac, los resultados resaltan la importancia de conocer a profundidad al consumidor, pero especialmente de entender cuál es el rol de los medios digitales dentro cada categoría de productos. Además, demuestran de forma contundente que el video online es un punto de contacto no solo eficiente, sino también efectivo para las marcas, pues ayuda a mejorar las métricas actitudinales en todas las categorías de producto.
