#ShineStrong es un mensaje dirigido principalmente a las mujeres
La más reciente campaña publicitaria de Pantene acierta en su público objetivo con un comercial de televisión. Un mensaje que le aconseja a las féminas que se despreocupen, sean fuertes, y sobre todo, que brillen; además de resaltar el doble estándar que hay en los mensajes intrínsecos e imagen que se tiene de las mujeres en los negocios.En los talones del reciente éxito del video viral Be Strong and Shine, que muestra etiquetas de género en el lugar de trabajo, Pantene anuncia el lanzamiento de la campaña global #ShineStrong. El video de Pantene en Filipinas sobrepasó las 14 millones de vistas con más de 100 mil shares. Los comentarios han sido positivos, es por ello que Pantene rápidamente decidió ampliar el alcance de este mensaje y estrenó el video de 60 segundos en EE UU por The year en la cadena ABC, el pasado 19 de diciembre del 2013.La primera fase de la campaña de #ShineStrong animó a las mujeres a unirse al movimiento, pidiéndoles que compartan su momento en {Pantene;www.pantene.com/shinestrong}. Las ganadoras recibirán un viaje con todos los gastos pagos a una importante cumbre de liderazgo. Se aceptarán inscripciones hasta el 17 de enero del 2014, y serán solo para residentes de Norteamérica. “Estamos muy contentos y comprometidos a ayudar a entender mejor, educar y alimentar el debate sobre las etiquetas injustas y estamos trabajando en planes para ampliar y profundizar nuestro programa futuro” dijo Colleen Jay, presidente de Global Care & Hair de P&G.
