Viviana Prieto
Vivian Prieto, gerente de Mercadeo de Caracol TV, conversó con PRODU acerca de la estrategia de construcción de marca que se viene desarrollando en el canal con el objetivo de conectarse con sus audiencias resaltando los valores más significativos de los colombianos.Mi intensión es construir la marca Caracol independiente de los productos que hay en pantalla. Edificar el posicionamiento de Caracol en largo plazo. Desde hace un par de años buscamos conectarnos con nuestras audiencias de una manera diferente usando una publicidad que casi no es publicidad; hicimos pequeños homenajes a los valores y a las grandes verdades de los colombianos afirmó la ejecutiva.Relató además que la estrategia se puso en marcha en el mes de las madres con un video en el que eran los hijos quienes directamente las felicitaban. El anuncio tuvo más de 13 millones de vistas, que en un país de 45 millones de habitantes es algo increíble, después hicimos uno para los padres también con un éxito rotundo.Agregó que a partir de allí iniciaron con una serie de videos inspirados en los valores que Caracol quiere promover y que el país necesita engrandecer. Lograr que una marca haga publicidad sin esperar nada a cambio es realmente innovador. El diferencial lo logramos con las emociones; el ruido publicitario ya no es suficiente, es necesario tener piezas memorables que conecten a las audiencias concluyó la ejecutiva.
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