Stella Laurenti, gerente de Comunicaciones y Medios en ICBC: Creemos en el poder del Word of Mouth
VML Argentina y Media.Monks presentan Con ICBC la querés contar, la nueva campaña publicitaria de ICBC. La publicidad busca mostrar la propuesta integral del banco. Para ello se enfoca en los productos, servicios y beneficios que ofrecen a sus clientes.
Stella Laurenti, gerente de Comunicaciones y Medios en ICBC, resaltó la estrategia. “Creemos en el poder del Word of Mouth porque sabemos que un cliente satisfecho es nuestro mejor embajador. Y, con un guiño de humor, esta campaña refleja la incontenible necesidad de los clientes ICBC de contar las cosas buenas que les pasan”.
La idea parte de entender que a los argentinos les gusta hablar de dinero cuando pasa algo bueno. En este sentido, el anuncio demuestra cómo ser cliente de ICBC brinda una experiencia tan positiva que inevitablemente se quiere compartir.
La campaña utiliza un enfoque de comunicación integral para asegurar que el mensaje llegue a una audiencia diversa a través de TV, radio, vía pública y contenido digital.
Rafa Quijano, Chief Creative Officer de VML Argentina, destacó que al trabajar con el banco notaron que cuando algo funciona, se quiere contar. “Como cuando te enterás de cada promo, de cada inversión y de cada cosita que te hace el día un poquito mejor. Porque querés aprovechar cada oportunidad para que te vaya un poquito mejor a vos, pero también la querés contar para que la aprovechen los que te rodean. Ese optimismo y buena onda es lo que quisimos transmitir con esta campaña”.
“Nuestro objetivo era aprovechar al máximo el potencial de un concepto en el que siempre confiamos. Como expertos digitales que somos y entendiendo que la atención es breve y la retención es difícil, en una época saturada de información buscamos amplificar el mensaje con contenidos digitales que conservaran el espíritu de ‛querer contarla’ a través de distintas situaciones con las que podemos encontrarnos todos los días de una manera directa y clara; sin vueltas. Siempre creímos que una novedad positiva, contada de una forma entretenida, puede ayudar a frenar el scroll frenético y captar el interés de nuestra audiencia” comentaron Valentín Palma y Macarena Piñeiro, del equipo creativo de Media.Monks.
