MERCADEO

VMLY&R Commerce | Geometry y Novartis Colombia generan conciencia sobre la esclerosis múltiple con innovación tecnológica

Cristian Vergara| 19 de julio de 2023

EMMA de VMLY&R COMMERCE | Geometry y Novartis Colombia

Dolor constante, dificultad para hablar, fatiga y cambios de humor impredecibles, son algunos de los síntomas que impactan el bienestar físico, psicológico y social de los más de 4.000 pacientes con esclerosis múltiple (EM) en Colombia; una afectación que es considerada como una enfermedad “huérfana”, haciendo que pacientes y familiares sientan que están “solos” en este proceso. Por esto, VMLY&R Commerce | Geometry y Novartis Colombia identificaron la necesidad de generar conciencia en la población.

Esto, a través de herramientas que pudiesen captar la atención de la audiencia, mientras generaban sensibilización frente a una enfermedad silenciosa y de la que poco se habla; siendo exactamente eso lo que buscaban, que la EM empezara a estar en boca de todos… ¿incluida una inteligencia artificial?

Es así como nace EMMA, el primer desarrollo tecnológico que personifica a una inteligencia artificial con esclerosis múltiple. Una experiencia de concientización, la cual consistió en instalar puntos de diálogo en diversas locaciones de las principales ciudades del país. Haciendo que personas, que antes eran ajenas a la enfermedad, se acercaran con curiosidad a esta nueva tecnología y pudieran conocer más, a través de preguntas en tiempo real, sobre esta afectación y lo que viven pacientes y familiares.

EMMA, que le dio cara y voz a la EM, fue construida a través de las experiencias y realidades de muchos pacientes diagnosticados y especialistas en la patología, quienes estaban interactuando de manera indirecta con la audiencia a través del desarrollo tecnológico. Un ejercicio de conversación entre pacientes, especialistas y la población que fue posible, únicamente, gracias a la identidad de EMMA que se presentaba al público a través de una gran pantalla.

Una condición donde hablar abiertamente de la enfermedad es clave para que otros puedan sentirse menos solos a la hora de enfrentarse a los retos de su propia esclerosis múltiple; haciendo que se sientan más comprendidos y valorados, tal como lo expresaron a través de EMMA.

A través de esta gran experiencia de sensibilización, mis días son mejores, porque luego de estar conversando con muchos familiares, amigos y personas, pude transmitirles mis emociones y ahora siento que no solo me entienden mucho más a mí, sino también a la esclerosis múltiple.

Una iniciativa con la que se busca aprovechar la relación entre salud y tecnología para fomentar la empatía hacia quienes viven con esta condición neurológica y, además, dar mayor visibilidad, acompañamiento y empoderamiento a miles de pacientes que hoy sienten la inmensa necesidad de conocer e, incluso, de hablar más de sus síntomas.

Diario de Hoy

martes, 26 de noviembre de 2024

Image

Mariana Ortiz del Clúster de Nuevo León: Ley de Cine de Nuevo León aportará con fondos e incentivos al audiovisual en la región

Ríchard Izarra durante su visita a Monterrey conversó en #PRODUprimetime con diferentes productores y miembros que son parte del Clúster de Nuevo León, luego de que finalmente se aprobara y promulgara la Ley de Cine. Mariana Ortiz, como directora del clúster, comentó que la idea del grupo es trabajar de la mano de las empresas, academias y el gobierno para el crecimiento de la industria


Ver nota completa
Image
VIPS

• Lina Roncancio de Netflix Ads: Entregaremos a marcas una combinación de data interna y de empresas de medición

• Emma Rozanski, directora de El vaquero: Colombia tiene muchas locaciones con potencial para hacer western

• Hans Guevara de HCG Tech: Segunda edición de Virtual Production Summit es un puente que conecta a la industria global con el talento latinoamericano

Coordinadora de intimidad Ana Sofía Sánchez: Nuestra primera función es mantener a los actores en un ambiente seguro

Teresa Fernández Valdés de Te Espero en Marte: Vengo a Latinoamérica porque quiero trabajar activamente con esta región

Michelle Alexander, CEO de Del Barrio

Michelle Alexander de Del Barrio: Estamos impulsando dos dramedies y la novela corta Leche de tigre

Alejandro Veciana de FilmRise: Serie británica Prime suspect doblada al español funcionará muy bien en LatAm y en FAST

Valcine explora género del terror y presenta La cocinera que está respaldada con un fondo del Gobierno de Chile

Richard Carrillo de ATmedios: Incorporamos el servicio de subtitulado en vivo con IA con buenos resultados

Amanda Puga de Praxia: Buscamos coproducción o financiamiento para la serie satírica El funeral del señor Maturana

María Kivinen de YLE: Queremos seguir trabajando con Latinoamérica

Martha Contreras de Orasi: Lanzamos una nueva línea de live dubbing

Image
ACTUALIDAD

• Disney+ expande su propuesta de soluciones publicitarias en América Latina

• El tercer congreso de animación Animar_BCN se realiza desde este martes 26 al 28 con el apoyo de ICEX

• Prime Video sigue consolidándose en el mercado de streaming de LatAm, según BB

Óscar Sánchez de RedMexCom: Trabajamos por aplicar medidas sustentables de manera sostenible y crear el Observatorio de Cinematografía Audiovisual

Image
CONTENIDOS

• Netflix reveló tráiler y arte principal de Cien años de soledad que llega a la plataforma el 11 de diciembre

Al sur del corazón se despide como el tercer programa más visto de 2024 y Nuevo amores de mercado estrenó liderando la franja por Mega de Chile

Reality Palabra de honor mantiene su éxito en el prime chileno luego de tres semanas al aire

• TVN produce en sus estudios de Chile Ahora caigo Brasil

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Poster Cien años de soledad de Netflix
Image
Image
Palabra de honor es un reality de encierro y competencia
Image
Daniel Fuenzalida y Tom Cavalcante, respectivamente conductores de Ahora caigo Chile y Brasil