Warc realizó una investigación
sobre la salud de la industria publicitaria en la que evaluaron cuál es el
porcentaje de piezas que a la par de ser muy creativas son también efectivas. Analizaron su
ranking creativo desde 2016 hasta el 2019 y su ranking de efectividad
publicitaria en las mismas fechas y descubrieron que solo 38% de las campañas
más creativas del mundo son también efectivas.
“En el último año ha
habido muchas discusiones sobre las estrategias a corto plazo, que se enfocan
en ganancias inmediatas y cómo están llevando a una crisis de creatividad
efectiva. Con esto en mente, comparamos la data de nuestros rankings para ver
cuántas ideas creativas luego eran premiadas por su efectividad y lo que
podemos aprender de estas campañas exitosas en ambos rubros para ayudar a los
anunciantes a tener una marca saludable a largo plazo” declaró Amy Rodgers,
editora en jefe de Investigación y Rankings de Warc.
De las 332 ideas
creativas, 126 (38%) fueron premiadas también por efectividad. Al observar
estas piezas surgieron cinco características en común: cuentan con estrategia
creativa que aporvecha las emociones, tienen un fuerte objetivo de campaña, hay
una medición dura de sus resultados, tienen un medio líder y la mayoría
pertenece al sector de retail.
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