Leonardo Chiesi MRM Chile
Chile inicia Cannes Lions 2023 pisando fuerte. En la primera jornada del festival, MRM Santiago se alzó con un León de oro en la categoría Print & Publishing Lions por We Didn’t Write This Campaign para NotMilk de NotCo, el unicornio chileno que fabrica productos basado en plantas y hoy se consolida como una de las empresas de más rápido crecimiento en América Latina.
La novedosa iniciativa continuó bajo el paraguas de la campaña No es leche y punto, en la que la marca buscó el mensaje específico “este producto no es leche”. Pero ¿por qué hacer este énfasis?
Así nació la campaña galardonada con oro en Cannes Lions:
La Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval), hace unos años, demandó a The NotCompany por “competencia desleal”, acusando a NotMilk de “aprovecharse del prestigio de la leche confundiendo su producto con esta”.
A raíz de la disputa, MRM Santiago ideó para la marca We Didn’t Write This Campaign, una serie de avisos en vía pública que detallaban apartes de la demanda donde los mismos abogados de la agremiación lechera reconocían al producto como “No Leche”.
Bajo el encabezado “Nosotros no escribimos esto. Lo hicieron los abogados del gremio lechero que nos demandó” uno de los particulares avisos decía: “El producto NotMilk (en castellano “No Leche”), corresponde a una bebida de contenido vegetal, elaborada principalmente con base en arvejas, que es distribuida y comercializada por The Not Company en todo el territorio nacional, al punto que se puede adquirir en las salas de venta de los principales supermercados del país. —No es leche y punto—”.
La iniciativa también incluyó mensajes como “NotCo se trata, al parecer, de una suerte de —autodenominado-héroe de la alimentación—, que viene a reemplazar una industria dañina para la salud de los individuos y contaminante, como sería la producción agroindustrial de leche”, entre otros.
Leonardo, Chiesi, Director General Creativo de MRM Chile, expresó a medios locales que “gracias al planteamiento de estos abogados y el espacio creativo que tenemos para trabajar con NotCo, logramos reflejar la esencia de un alimento no lácteo que produce nuestro cliente, generando de paso con el tono y estilo una relación significativa con la audiencia de NotCo que apuesta por algo diferente, auténtico y sustentable”.
