MERCADEO

Webinar on the Way to IAB Mixx by PRODU: Abraham Quintana de Rock The Agency y Gabriela Paredes de Mediabrands apuestan a evaluar la creatividad en todo su proceso

Liz Unamo| 14 de marzo de 2022

Webinar IABmixx y Produ

El primer ciclo de conferencias en el Webinar on the Way to IAB MIXX by PRODU contó con la participación de Abraham Quintana, Head of Creative de Rock The Agency; Gabriela Paredes, Head de Mediabrands Content Studio (MBCS) en México; y la moderación de Mara Fernández, editora asociada y directora sénior de PRODU para el mercado hispano de EE UU y Latinoamérica.

Cuando se trata evaluar una pieza para un premio como el IAB Mixx, Quintana considera que la palabra es creatividad en toda la extensión. “No solamente en el concepto —lo que entendemos por festival creativo evaluando un concepto creativo—, sino creatividad en todo su journey”. Se refiere a todo el proceso desde cómo obtener la data hasta interpretarla creativamente y de cómo esto se convierte en insights.

Para Paredes sería muy relevante que la evaluación de las piezas empezara por encontrar los usos que estén apalancados en insights poderosos. Ver cómo estos están sustentados, cómo son aplicados, y cuál es el ejercicio en medios que tienen.

“Hay que ver cómo la data en la media juntos, evidentemente de la mano de la creatividad, van haciendo un gran enlace para tener piezas superrelevantes, con propósito, que aborden y permitan que la marca empiece a generar contenidos desde otra línea” destacó Paredes.

Refiriéndose al ecosistema digital, Quintana recordó que otro punto a evaluar es la innovación relacionada a encontrar nuevas formas de acercarse a la gente, al público, a los usuarios, a los internautas. “Y de cómo aprovechar mejor los formatos. Creo que hemos caído mucho en la repetición de formatos” dijo.

Hay formas innovadoras o maneras innovadoras de encontrarlas. “Creo que ahí se verán las piezas más relevantes sobre cómo, a través de formatos que no hemos visto o de usos distintos de los medios y de las plataformas digitales, podemos hacer cosas diferentes, igualmente relevantes y exitosas. Y, sobre todo, que la gente al final haya tenido acceso a estas de una forma mucho más natural que impuesta”.

El fortalecimiento de la creatividad

Paredes destacó cómo la creatividad ha solucionado problemas durante esta crisis sanitaria, no solo en relación con la industria, sino también aportando ideas que se aplican a la cotidianidad. “La creatividad se ha tenido que convertir en el brazo fuerte de la marca” dijo. Pero en relación con la pandemia, “se ha vuelto en el motor para salir adelante en muchos sentidos, y ni hablar de las marcas. Para ella la creatividad se ha reconfigurado y ha recuperado mucho la esencia de lo que hacíamos hace unos años. Tienes que volverte más ingenioso y menos ‛recursero’” enfatizó.

En cuanto a cómo afecta a la creatividad el tema digital, Quintana dijo que del lado de la industria creativa y publicitaria “tenemos un gran reto, porque quizás hoy la creatividad, en términos generales, no está viniendo de nosotros” sino de gente que no necesariamente viene de una extracción publicitaria. “Me refiero a que la gente genera contenido, genera tendencias, y es un reto no solamente seguirlas, sino también generarlas y provocarlas. Y que las marcas tienen también ese gran reto de meterse en los ecosistemas digitales de una manera mucho más natural”.

Coincidiendo con Paredes, Quintana cree que esto los ha afectado positivamente. “Porque nos pone un reto bien interesante y bien grande, y por eso creo que festivales como el IAB Mixx hacen que podamos ver esas ideas que a lo mejor no estamos viendo y que veamos cómo generamos más relevancia” dijo.

Ver webinar

Diario de Hoy

martes, 18 de marzo de 2025

Image

Guillermo Sierra de HITN anuncia lanzamiento de Edye como canal lineal el 1 de abril y su showcase el 9 de abril

Edye lanzará su canal lineal para preescolares Edye -que como plataforma SVOD tiene ya seis años- este 1 de abril. Así lo anunció Guillermo Sierra de HITN en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra. También informó que el 9 de abril a las 11am, PRODU, a través de todas sus redes sociales, servirá de vehículo de transmisión para presentar el showcase del canal


Ver nota completa
Image
DESTACADOS

• TV Azteca estrena su primer multiforo de alta tecnología que combina lo físico y virtual

• Arturo Olea de AltContent: "Impulsamos la colaboración entre Latinoamérica y España"

Los dos hemisferios de Lucca narra una historia de la vida real con un tema de relevancia social

• Latin Media busca nuevo contenido asiático en Filmart

Image
ACTUALIDAD

América, América es la nueva sección del Festival de Málaga para descubrir la cultura de la región en 2026

• Los videojuegos y la inteligencia artificial generativa protagonizan la segunda jornada de La Villa del Mar

Mr. Wrong de Global Agency alcanza los 100 territorios

• Win Sports superó el millón de suscriptores en Colombia

• Aniplex y Crunchyroll crean empresa conjunta de producción de animé

• Animotion se asocia con bRAND-WARD para hacer crecer The fixies

Image
CONTENIDOS

• Sergio Lagos y Karla Constant vuelven a conducir la nueva temporada de Mundos opuestos que se verá este año por Canal 13 de Chile

• Nueva apuesta diurna de Mega, El jardín de Olivia, lideró en su horario y duplicó a los demás espacios de la competencia

La favorita 1922 de Mediaset ha sido prevendida a más de 20 países

• Festival REC 2025 logró más de 10 millones de visualizaciones en las plataformas de Chilevisión

Image
RATINGS

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 10 al 16 de marzo

Image
DESTACADOS
Image
Image

En una entrevista exclusiva, Arturo Olea, director de AltContent, desvela las tendencias y desafíos del mundo de la música de producción, y cómo su empresa está marcando la diferencia en la industria audiovisual, especialmente en Latinoamérica.

Image
Los dos hemisferios de Lucca, producción de Woo Films, estreno en Netflix el 31 de enero, estuvo en el top 10 de la plataforma

Los dos hemisferios de Lucca es una historia de la vida real: la de Bárbara Ánderson y su familia, en búsqueda de calidad de vida para su hijo Lucca, a quien un accidente durante el parto lo dejó con parálisis cerebral severa. Esta lucha se convierte en un mensaje de esperanza cuando logran lo impensable con un tratamiento en la India.

Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Mr Wrong de Global Agency
Image
Win sports 2024
Image
Image
Fixies and crabots
Image
CONTENIDOS
Image
Image

El debut de El jardín de Olivia, la nueva apuesta diurna de Mega obtuvo importantes cifras de rating, superando a los programas de la televisión abierta e imponiéndose como uno de los temas más comentados en redes sociales. Fue escrita por un equipo encabezado Jonathan Cuchacovic y cuenta con la producción ejecutiva de Daniela Demicheli y la dirección general de Víctor Huerta.

Image
Image
Image
RATINGS
Image
Gran Hermano de Telefe