Stephan Loerke de WFA
En tiempos de incertidumbre, los profesionales del marketing deben utilizar sus habilidades para marcar el camino. Stephan Loerke, CEO de la WFA, reflexiona sobre los éxitos de 2022 y lo que cabe esperar de 2023.
“Uno podría ser perdonado por tener la curiosa sensación de haber estado en una montaña rusa en 2022. La emoción de salir de una pandemia mundial se desvaneció rápidamente con la brutal guerra de agresión de Rusia contra Ucrania y sus consecuencias mundiales: la crisis energética, una inflación de dos dígitos y una recesión en ciernes” señala Stephan.
“Incertidumbre” fue la palabra del año para 2022 según The New York Times. “La incertidumbre puede ser contagiosa y alimentar una sensación de pesimismo. Pero yo diría que los profesionales del marketing están hechos de un ADN más duro. En nuestro ADN, somos optimistas. Vemos oportunidades donde otros ven amenazas y trastornos. Eso es lo que nos impulsa a crear, innovar y superar a nuestros competidores. Eso es lo que nos hace abrazar el futuro” recomienda.
WFA desempeñó un papel clave en 2022 para lograr importantes avances en algunos de ellos:
El clima: Los directores de marketing se están convirtiendo en paladines del clima en sus empresas. Treinta de las marcas más importantes del mundo han firmado ya el Compromiso Planetario de la WFA.
Seguridad de marca: Elon Musk y Twitter estuvieron en el punto de mira a finales del año pasado y la Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), dirigida por la WFA, intervino para conseguir un compromiso claro del nuevo propietario de Twitter con sus normas de seguridad de marca. Estas normas se han convertido ahora en la norma que todas las grandes plataformas han suscrito a nivel mundial.
Medición a través de los medios: La visión de la WFA para establecer una solución de medición cross-media que responda a las necesidades de los anunciantes está tomando forma. Basada en la visión “WFA Advertiser North Star”, ahora se ha pasado a construir los componentes comunes (programa Halo) que se utilizarán en los programas locales gestionados de forma independiente por nuestras asociaciones comprendidas en ISBA en el Reino Unido y ANA en los Estados Unidos. Se trata de una revolución copernicana en la medición de los medios de comunicación.
“No sé qué nos deparará 2023. Pero lo que sí sé es que la industria publicitaria por fin está dando un paso al frente. Por fin estamos empezando a abordar los grandes problemas que hemos estado posponiendo durante demasiado tiempo”.
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