La agencia de publicidad Wieden & Kennedy (Portland, U.S.A.) realizó dos interesantes proyectos para sus clientes Nike y el perfume Calvin Klein 1, CK1. Ambos casos fueron a manera de ensayo y dirigidos a adolescentes que es un segmento muy abierto a los nuevos medios. Para Nike hicieron dos proyectos apoyados por campañas en medios tradicionales. Se creó una página web para exponer los beneficios del producto, no para venderlos que se llamó “City Atack”. Mostraban sólo zapatos de baloncesto y exponían los modelos especialmente diseñados para algunos de los mejores jugadores de la NBA. Al hacer “click” en el zapato, el producto tomaba personalidad y hablaba y hacía una conexión con su propia página de Internet. Posteriormente de hizo “Fun Police”, un proyecto basado en un comercial que se había hecho con jugadores de baloncesto y era un tipo de juego interactivo donde había que adivinar claves y ayudar a un héroe con las pistas que daban los productos y cada semana mandaban una clave.
