Havas en el super bowl
La Women’s Football Alliance (WFA), la mayor, más antigua y más competitiva liga de fútbol femenino del mundo, se asoció con Havas Nueva York, la agencia norteamericana insignia de Havas Creative Network, en una campaña diseñada para poner de relieve tanto la disparidad como la desigualdad que todavía existen entre hombres y mujeres que practican exactamente el mismo deporte.
Durante el partido del Super Bowl, el mayor espectáculo publicitario del país, la WFA planteó una sencilla petición a las principales marcas publicitarias: “danos un segundo”. Se calcula que un solo anuncio de 30 segundos cuesta US$7 millones, o US$233,330 por segundo. La WFA compartió cómo un solo segundo de atención y financiación podría cambiar su juego para siempre.
“La idea era sencilla pero poderosa” afirma Dan Lucey, director creativo de Havas New York. “Queríamos dar a conocer el fútbol femenino y ganarnos el cariño de las grandes marcas que se gastan millones en anunciarse en el Gran Partido. Por una fracción del coste, podrían tener un gran impacto anunciándose con la WFA”.
La campaña arrancó durante el partido con un breve tuit: “US$233.333 dólares, el coste medio de cada segundo de anuncio en el gran partido de esta noche. Con esa cantidad se podría patrocinar toda una temporada de fútbol profesional femenino. Así que pedimos a las marcas que se fijen en la WFA y nos ayuden a hacer crecer este increíble deporte. #DanosUnSegundo”.
Mientras las marcas tuiteaban sus anuncios al mismo tiempo que se emitían durante el partido, la WFA se unió a la conversación en tiempo real tuiteando de vuelta a grandes marcas como Avocados From Mexico, Squarespace, Doritos y otras, en respuesta a su gasto en redes sociales, alcance y audiencia.
“Siempre agradecemos a las organizaciones que están dispuestas a apoyar nuestra misión de impulsar a la próxima generación de atletas femeninas” dijo Jess Dodge, directora ejecutiva de WFA Pro. “Cuando Havas New York presentó esta idea, teníamos la esperanza y la confianza de que un mensaje fuerte generaría una amplia concienciación sobre las desigualdades en el deporte femenino”.
Después de jugar, los jugadores de la WFA han aprovechado su experiencia y sus conocimientos futbolísticos para tener exitosas carreras como entrenadores. Más de 25 alumnas de la WFA han aceptado puestos de entrenadoras y ojeadoras en la NFL, entre ellas las actuales entrenadoras a tiempo completo de la NFL, Jennifer King (Washington Commanders), Callie Brownson (Cleveland Browns) y Lori Locust (Tennessee Titans).
“Los estudios demuestran que el 84% de los aficionados al deporte en general están interesados en el deporte femenino, pero este recibe actualmente menos del 1% de los fondos globales de patrocinio deportivo” declaró Pamela Kim, directora creativa ejecutiva de Havas Nueva York y creadora de la campaña. Give Us A Second es mucho más que un truco ingenioso: es una importante llamada a la acción y a la lucha por la igualdad. Es un recordatorio de lo pequeño que puede ser un segundo, pero del gran impacto que puede tener”.
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