Xaxis anticipa el fin de la planificación de los medios aislados
Xaxis presentó en la región “El fin de la planificación de los medios aislados”, un nuevo Whitepaper donde habla del mantenimiento del mundo “plano” al alcanzar audiencias más allá de las fronteras.
El estudio asegura que la planificación de medios hoy en día se da en silos, más allá de la separación de medios tradicionales vs. medios digitales. Los planes de medios y presupuestos se separan según el tipo de plataforma que se quiere usar, ya sea YouTube, Facebook o Amazon. Móvil, desktop y connected TV podrían estar perfectamente en diferentes universos.
Se desarrollan tres puntos. El primero hace referencia a la promesa de lo digital y una nueva amenaza, el cual habla de un mundo plano en la actualidad que ha creado un acceso a la información y entretenimiento a consumidores de cualquier parte del mundo; también las marcas tienen ahora incontables oportunidades de alcanzar a esos consumidores en nuevas y más efectivas maneras.
El segundo punto, titulado “Compra de audiencias: del alcance a la efectividad”, dice que los responsables de marketing necesitan cambiar esta planificación en silo; para alcanzar a los consumidores utilizando las maneras más efectivas posibles, necesitan alcanzarlos más allá de los límites.
Por último, “Más que ejecución, resultados” concluye el informe diciendo que la ejecución debe ser medida en función del resultado de la implementación. Brian Gleason, CEO de Xaxis Global agrega: “Una vez que tenemos la métrica adecuada (resultados) nada más importa”.
