Campaña del 09 de Telecom
Junto con las conferencias y la exposición publicitaria una de las actividades más importantes del XI Congreso Colombiano de Publicidad, que se lleva a cabo en Cartagena hasta el 13 de octubre, es la presentación de casos de campañas publicitarias con resultados exitosos en materia de cambio de hábitos de consumo de los colombianos. Este año las seleccionadas fueron el 09 de Telecom, el Lugar Equivocado de Davivienda, la Sucursal Virtual del Banco de Colombia y {elempleo.com}.La Empresa Nacional de Telecomunicaciones Telecom, realizó la campaña del 09 y sus hormiguitas con el propósito de mantener el liderazgo y preferencia por el uso de sus prefijos. Dentro de su estrategia creativa se estableció una relación emocional entre la empresa y los colombianos, por medio de un personaje tierno que era una hormiguita, con el fin de lograr mantener un alto nivel de recordación y cambiar la imagen de Telecom. Los resultados fueron el mantenimiento de 90% del tráfico nacional y 65% del tráfico internacional, aumento del nivel de recordación (45% enero de 1999 contra 58% febrero de 2000) y mayores ventas de tráfico nacional del 10.6%.La Sucursal Virtual del Banco de Colombia realizó su campaña con el objetivo de posicionarse como la entidad bancaria más cómoda y asequible del país, gracias a su tecnología y a su innovación en el campo de la Internet. Su objetivo de mercadeo fue la vinculación de nuevos clientes a través de sus servicios de la Red. Lograron varios reconocimiento en su campo y en el mes de julio de este año su página de Internet tuvo 206.410 visitantes y más de 28.612 clientes realizaron sus transacciones por este medio.El banco Davivienda realizó su campaña El lugar equivocado, con el propósito de buscar una diferencia entre las entidades financieras, humanizando a Davivienda de una forma cercana y cálida para generar credibilidad y fidelidad. Su estrategia de medios, se centró en lograr un alcance mínimo de 90% durante los siguientes seis meses del lanzamiento a través de una mezcla de medios, logrando posicionar a Davivienda como la entidad financiera adecuada para tener el dinero y lograron sus objetivos. El sitio en Internet {Elempleo.com} se lanzó hace seis meses, producto de una alianza entre Top Management International y la Casa Editorial El Tiempo. Tan sólo después de tres meses de lanzar su campaña los resultados demuestran un ascenso hacia la posición de líder, logrando en tan corto tiempo manejar una cantidad considerable de hojas de vida y ofertas de empleo y superando en algunos casos a la competencia, que presenta una ventaja por haber realizado primero su lanzamiento.
