Katie Couric y Sheryl Sandberg
La primera sesión de IAB Mixx 2014 fue una cautivante conversación acerca del cambiante panorama de los medios, entre dos de las mujeres más influyentes en la industria digital. Katie Couric, ancla global de Yahoo News y Sheryl Sandberg, directora de Operaciones de Facebook. “Estamos viviendo la adopción más rápida de una tecnología de comunicación que el mundo haya visto jamás. 79% de los estadounidenses dejan de utilizar sus teléfonos por menos de dos horas por día. En Facebook hemos tenido que trabajar duro para convertirnos en una compañía que da prioridad al móvil”. “Ha habido cambios dramáticos en la creación de contenidos. La mejor forma de ofrecer contenido a las personas es en línea” agregó Couric. Durante su intervención Sandberg anunció que Facebook acaba de relanzar Atlas. “Lo que Atlas ofrece es la entrega del mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado” señaló. La segunda sesión del día la lideró Tara Walpert Levy, directora general de Google, y Scott Donaton, director de Contenidos de UM Studios. La discusión se basó en la construcción de marcas sobre la democracia de contenido. “En 2013 empezamos a hablar de anuncios como contenidos y en 2014 empezamos a actuar sobre ellos como una industria” dijo Levy. Si 2014 es el año del creador casual, entonces 2015 será el año de la marca agregó. Por su parte, Donaton declaró que los clientes venían a UM solicitando estrategias de contenido. “Lo que necesitan es una estrategia de mercadeo liderada por una historia” comentó.
