MERCADEO

Yahoo permite que las marcas revisen sus índices de visualización y tasas de fraudes

Manuela Walfenzao| 3 de junio de 2015

El 80% de los anuncios en Yahoo tiene la oportunidad de ser visto y menos del 2% del tráfico es considerado fraudulento

El año pasado Yahoo empezó a permitir que algunos anunciantes pagaran solo cuando sus banners verdaderamente tenían la oportunidad de ser vistos por los consumidores en su portal. Ahora la compañía dejará que las marcas revisen las cuentas. Yahoo habilitó la presencia de terceras partes tecnológicas para contabilizar si los anuncios comprados en el sitio web están siendo verdaderamente efectivos. Las marcas medirán con estas empresas las tasas de visualización y el índice de fraude para anuncios regulares y en video. A pesar de esta mejora, Yahoo aún no ofrece el servicio para sus plataformas móviles. En las computadoras fijas seguirá funcionando el sistema Prime View, que solo le cobra a los clientes que pudieron mostrar su anuncio. Esta jugada que incluye a empresas tecnológicas de medición de anuncios, como ComScore, Moat y DoubleVerify, apunta a brindar más transparencia al mundo publicitario en línea. Según Yahoo agregarle claridad a la inversión puede brindarle a las marcas la tranquilidad de que sus presupuestos en línea no se están desperdiciando. Con estos sistemas se puede verificar si son humanos quienes ven las piezas y no robots. “Últimamente el impacto más grande está trayendo un gasto mayor por parte de las marcas al mundo digital” dijo Dennis Buchheim, VP de la gerencia de Producto de Yahoo. “De los anuncios que se encuentran en los sitios de Yahoo el 80% de los anuncios tiene la oportunidad de ser visto y menos del 2% del tráfico es considerado fraudulento”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

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Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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