Yamilet Bermúdez, Managing Director de IPG Mediabrands Miami & Mediahub Latin America
En los últimos años la inversión publicitaria en el mercado US Hispanic ha tenido una reducción, por lo que IPG ha redoblado sus esfuerzos para contrarrestar este escenario. Yamilet Bermúdez, Managing Director de IPG Mediabrands Miami & Mediahub Latin America, explica a PRODU que su enfoque como agencia es entender y hacerle ver a las marcas cuál es el potencial que tiene esa audiencia.
“Es una audiencia que está creciendo, con un alto poder adquisitivo que se traduce también en oportunidades para las marcas y generar mejores resultados de negocio” señala.
El énfasis y objetivo de IPG es trabajar muy de cerca con las marcas en que entiendan el potencial, la necesidad y el beneficio que recibirían al acercarse directamente en invertir más en el mercado hispano. “Hay un potencial grande de conectar las marcas y crear contenido directamente para la audiencia hispana”. Agrega que lo principal es entender cuáles son las preferencias de esa audiencia y cómo conecta con las marcas. “Una vez que eso se entienda, es cuestión de generar el contenido que realmente haga match con esa audiencia como tal. Pero sí creo que hay un potencial por ahí que incluso se puede explotar aún más de lo que se está explotando en el día de hoy”.
Hay un potencial de colaboración, detalla Yamilet, y hay oportunidad de hacer trabajos en conjunto. “Creo que al final la palabra clave es cocrear, donde las marcas, los productores y también las agencias publicitarias se unan para realmente crear contenido que sea acorde a las necesidades y a las preferencias de la audiencia”.
