Durante la reciente edición de Cannes Lions
2019 se presentó un estudio global de Prosumer, realizado en colaboración entre
Havas y el festival, que confirma la
importancia del entretenimiento en la sociedad actual. 83% de los encuestados lo considera una necesidad vital, casi 4 de
cada 10 afirman que no podrían vivir sin Netflix, casi 9 de cada 10
prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar, 55%
siente que siempre necesita entretener a los demás y el 43% se siente
presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.
“La era digital ha
revolucionado el campo del entretenimiento. La gente ha puesto al
entretenimiento en el centro de su existencia, en lugar de mantenerlo en un sitio más marginal. El hecho de que este estudio confirme que el 83% de las
personas considere que el entretenimiento tiene un papel vital en sus vidas,
representa una buena noticia para nuestra industria. Nuestra responsabilidad
como líderes es construir valor en torno al entretenimiento” declaró Yannick
Bolloré, presidente del Consejo de Supervisión de Vivendi y CEO de Havas Group.
El estudio está basado en las actitudes y comportamientos de 17.411
personas mayores de 13 años, en 37 países, con un enfoque en Prosumers: los influencers de vanguardia y
el mercado de conductores que Havas ha estado rastreando por más de 15
años.
“Es fundamental procesar como marca la información que este tipo de
estudio nos entrega de nuestros potenciales consumidores. Si entendemos que el
entretenimiento es algo vital para ellos, también es clave entender que el delivery de contenido que hagamos tiene
que ser relevante, significativo, transformador y, en algunos casos, tenemos que
hacerlos formar parte de él” sumó Bolloré.
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