Yerka Yukich es gerente general de IAB Chile
Los chilenos gastan más tiempo en Internet que en cualquier otro medio de información. Así lo afirma el estudio Wave 6, realizado por UM Chile, y que muestra las tendencias y cambios en el comportamiento de los consumidores en su relación con la Web, tanto en Chile como en Latinoamérica.De las 12 horas diarias que se consumen en Internet, ocho son destinadas a las redes sociales dijo Yerka Yukich, gerente general de IAB (Interactive Advertising Bureau) Chile.Según los resultados de esta encuesta, los consumidores de hoy han logrado un nivel de compenetración tan importante con las redes sociales, que han desplazado a los sitios web corporativos a un segundo plano a la hora de conseguir información sobre las marcas que son de su interés.En Chile, desde 2011, se ha registrado un 10% de descenso en la visita a sitios oficiales de las compañías, mientras que en Latinoamérica es mucho más dramático, ya que los sitios web de las marcas fueron visitados un 36% menos durante 2011 destacó Yukich.El estudio Wave 6 plantea que el descenso en la visita a los sitios web de las compañías se debe principalmente a que no han pasado por un proceso de replantear las estrategias para comunicar a los usuarios de las marcas, y se han ido quedando en desventaja frente al poder interactivo de las redes sociales.Las cifras así lo demuestran: el 62% de los encuestados chilenos afirma que las redes sociales son parte integral de su vida social concluyó la ejecutiva.
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