Zenith Optimedia estima crecimiento mundial de la publicidad
La publicidad tradicional en televisión y prensa goza de buena salud, según un reciente informe de la agencia de medios Zenith Optimedia, que eleva sus pronósticos para los próximos tres años. El informe estima un crecimiento de la inversión publicitaria mundial de 5,4% este año, lo que supone un aumento respecto al 5% pronosticado inicialmente. Para 2006 la primera cifra era del 5,8% y ahora es de 6,5%. También la previsión para 2007 ha sido revisada a la alza, pasando de un 5,8% al 6,1%.Además, el mercado de la publicidad en televisión está calculado en US$145.000 millones para este año, mientras que la prensa se ubica en US$114.800 millones, e Internet llegará a los US$14.800 millones. Además, se calula que la siempre creciente cuota de inversión en televisión alcance su punto máximo en el 2006, después de dos décadas de crecimiento. Este aumento ha sido provocado por los mercados televisivos desreglamentados, mejores mediciones electrónicas de las audiencias y la televisión multicanal, lo que proporciona audiencias muy segmentadas y el lento descenso de las tiradas de periódicos y revistas. Por su parte, Internet seguirá creciendo en índices de dos dígitos y su cuota en la inversión publicitaria mundial podría duplicarse fácilmente a largo plazo. En 2007 alcanzará 4,4%, comparado con 3,6% del año pasado. Y será este crecimiento del medio online lo que provocará que la cuota de la televisión descienda muy ligeramente de 37,9% de 2006 a 37,8% en 2007.
