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lunes, 18 de noviembre de 2024

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Martín Fradkin director de Greenland: Los documentales deben ser auténticos y genuinos para conectar emocionalmente con la audiencia

ESPN Originals anuncia el regreso de Greenland, la aclamada serie documental que se sumerge en la pasión universal por el fútbol. En esta cuarta temporada, hay un viaje épico por los campos más exóticos e inhóspitos del planeta, descubriendo cómo este deporte trasciende fronteras y une a comunidades en los lugares más inesperados. PRODU conversó con el director del documental, Martín Fradkin, quien resaltó que cada episodio es un homenaje a la resiliencia humana y a la capacidad del deporte de transformar vidas
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MULTICULTURAL

• Tanya De Poli de Founders: Las personas mismas deben ser el medio del mensaje de las marcas

• Francisco Díz de Canoa Films: Buscamos profesionalizar el proceso para entregar contenido a alta velocidad sin perder calidad

• Republica Havas Health y M3 MI unen fuerzas para trazar un mapa de la salud multicultural y diseñar programas inclusivos

• Gustavo Aparicio de Spanglish Movies: Empoderamos a publishers FAST con apps de CTV innovadoras

• David Tardio de Warner Bros. Discovery US Hispanic: Los datos y la tecnología en CTV facilitan la minería de las audiencias

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LATAM

• Gisselle Villarreal de Dos Equis: Cuando pones a tu consumidor en el centro, todo cambia

• Nicolás Celis de Pimienta Films: Desde el cine tenemos que explorar nuevas maneras de incluir a las marcas

• La agencia Montalvo y Oxfam unen fuerzas para visibilizar la consecuencias de la desigualdad extrema en México

• Chevrolet lanzó nueva campaña para reafirmar el legado de la marca en México

• La agencia Don y ICBC vuelven a trabajar juntos después de seis años

• Opella de Sanofi México implementó tecnología para medir y compensar huella de carbono en sus campañas

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ESPECIAL AWLATAM 2024

• AWLATAM 2024: Hub de la innovación creativa regional

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MULTICULTURAL
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Tanya de Poli

Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Tanya De Poli, Founder & Chief Executive Officer de Founders, compartió su visión sobre el poder del “Brandtertainment” y cómo la cultura puede transformar la conexión de las marcas con sus audiencias. En el panel “Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas”, donde participó junto a Checha Agost Carreño, de Founders, Delfina Lamino, de TooManyMuch, y Francisco Díz, de Canoa Films, De Poli destacó la importancia de crear experiencias inmersivas que vayan más allá de lo convencional.
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Francisco Diz Canoa Films

En el marco del Advertising Week LatAm (AWLATAM), Francisco Díz, director y fundador de Canoa Films, participó en el panel “Brandtertainment & Hacking Culture: Rompiendo Fronteras en la Conexión de Marcas”, junto a destacados líderes de la industria como Checha Agost Carreño, de Founders, Delfina Lamino, de TooManyMuch, y Tanya De Poli, de Founders. Moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU, el panel abordó cómo las productoras y agencias están revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias a través del entretenimiento y la cultura.
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Republica Havas Health y M3 MI se asocian para identificar las principales barreras y creciente población multicultural para una hoja de ruta para programas de salud culturalmente relevantes que atiendan a pacientes diversos, en su informe Equidad en acción: Mapping the Multicultural Patient Journey for Inclusive Strategies.
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En el marco del panel FAST: de promesa a realidad, Gustavo Aparicio, CEO de Spanglish Movies, anunció el lanzamiento de la plataforma Flou.TV de canales FAST. “Fue un proceso sufrido pero ya estamos en el aire, y salimos en Navidad con un buen movimiento de mercadeo. Está dedicada al mercado puertorriqueño, dominicano y a la diáspora en EE UU. El objetivo es incorporar canales FAST de otros publishers dirigidos a mercados desatendidos por las plataformas tradicionales, ofreciendo el poder de monetización de nuestra unidad de publicidad programática, que en 2024 logró un crecimiento impresionante de más del 1.500%” explicó.
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Con la llegada del streaming, existen más marketers queriendo conectar con los hispanos, de una manera más significativa. “Por un lado, es más fácil porque hay mas opciones; los datos y la tecnología han permitido la minería de las audiencias, alcanzar y segmentar por matices de la audiencia se facilita con los datos y la tecnología. Pero por otro lado hay más fragmentación que lo hace más difícil” expresó David Tardio, jefe de Ventas Publicitarias y Mercadeo Integrado de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic, en el marco del CTV Days US Hispanic & Latin America 2024, organizado por Dataxis en el hotel Novotel Brickell en Miami.
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LATAM
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Gisselle Villareal, Senior Brand Manager de Dos Equis, Bohemia & Craft Beer en Heineken México, habló sobre las estrategias más efectivas que están utilizando para construir y fortalecer la identidad de sus marcas. Subrayó la importancia de conectar con el consumidor de manera auténtica y relevante, y cómo los datos y las experiencias son fundamentales para lograr este objetivo.
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Nicolas Celis Pimienta Films

Durante el Advertising Week LatAm (AWLATAM), Nicolás Celis, productor ejecutivo de Pimienta Films, compartió su perspectiva sobre la evolución y los desafíos de la industria audiovisual mexicana en el panel Convirtiéndose en una fuerza global: La evolución del craft mexicano. Acompañado por figuras de la talla de Carla Sánchez Armas, de MPA; Alejandro Lozano, de Lemon Films; Mariano Serkin, de ISLA, y Yune Aranguren de AB InBev, Celis abordó el papel que México ha asumido en el ámbito audiovisual global, gracias a priorizar la calidad y la autenticidad.
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La Agencia Montalvo lideró la creación de la nueva campaña nacional de Oxfam México, “La desigualdad acaba con todo”, cuyo objetivo es visibilizar las graves consecuencias de la extrema desigualdad que afecta a millones de personas en el país, y con la que invita a la sociedad a tomar acción, actuando como agentes de cambio e involucrándose en distintas actividades.
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Chevrolet anunció el lanzamiento de su campaña “Nadie más que Chevrolet”, con el objetivo de destacar los atributos únicos que la han posicionado como un referente en México, al resaltar que posee un portafolio sólido de vehículos y una de las redes de distribución más extensas y experimentadas del país.
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ICBC y Don anunciaron su nuevo partnership. Anteriormente, trabajaron juntos entre 2011 y 2018. La agencia independiente junto con Stella Laurenti, lanzó y posicionó la marca en Argentina hace más de una década y creó el poderoso claim “ICBC Sí”, eligiendo como embajador de la marca a Iván de Pineda, una fórmula que se consolidó a lo largo de los años. A diez años de aquel acierto de Papón Ricciarelli, Gabriel Huici y equipo, esta estrategia representa y forma parte de la identidad y posicionamiento del Banco al día de hoy.
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La publicidad digital genera cada año alrededor de 85,2 millones de toneladas de CO₂ (dióxido de carbono). Estas emisiones provienen del alto consumo de energía eléctrica de la infraestructura tecnológica que permite la transmisión de anuncios. Esto equivale a las emisiones de 18 millones de automóviles de gasolina en 1 año.
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ESPECIAL AWLATAM 2024
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Especial AWLATAM 2024

En 2024, AWLATAM se consolidó como el evento de referencia para definir el futuro del marketing en Latinoamérica. PRODU, una vez más, fue parte activa, impulsando conversaciones sobre creatividad, entretenimiento y la importancia de prácticas sostenibles en la industria.

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