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jueves, 22 de agosto de 2024

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#LOMÁSVISTODE2024- Expertos opinan sobre el impacto de decisión de Google de desistir en eliminar cookies

Google sorprendió a la industria de la publicidad anunciando que no planeaba eliminar gradualmente las cookies de seguimiento de terceros de su navegador web Chrome. Un lustro después, y tres aplazamientos de la fecha límite para finalizar el soporte para cookies, Google tira la toalla. Ana Jiménez, de Equativ, Linda Ruiz, de MGDI LatAm, y Adriana Merino, de Teads LatAm, especialistas en publicidad digital, explicaron a PRODU qué implica esta medida y cómo impactará a los anunciantes
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GOOGLE: COOKIES A TERCEROS

• Adriana Merino de Teads LatAm: La decisión de Google no cambiará la tendencia hacia una mayor privacidad

• Ana Jiménez de Equativ: Debemos trabajar para mejorar la direccionabilidad con soluciones basadas y no basadas en cookies

• Linda Ruiz de MGID LatAm: Las marcas tendrán diferentes opciones para moverse tras la decisión de Google

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LATAM

• Tata Varela de Humo Rojo: En eventos deportivos las marcas deben crear experiencias que trasciendan el estadio

• Leandro Zumárraga de Dentsu: El Día de la niñez refuerza nuestro compromiso con las familias

• Bunker DB presenta ADA AI: Una herramienta para conversar con los datos y tomar decisiones en tiempo real

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MULTICULTURAL

• Círculo Creativo USA celebra los Leones del mercado hispano con su fiesta Cannes In Da House

• GroupM y Pacvue simplifican la gestión del comercio electrónico para las marcas

• American Airlines y Stand Up To Cancer lanzan campaña para recaudar fondos con creatividad de Walton Isaacson

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GOOGLE: COOKIES A TERCEROS
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Ante la reciente decisión de Google de no eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, Adriana Merino, Data Business Lead, Teads LatAm, explicó que el impacto en la industria publicitaria será mixto: alivio por haber tomado medidas ante la anunciada depreciación, y confusión.
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Ana Jiménez de Equativ México

Para Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, más allá de la decisión de Google de desistir en la eliminación de la cookies de terceros en su navegador Chrome, lo importante es buscar alternativas eficientes para la direccionalidad y segmentación de los usuarios de la red, alternativas que por sí mismas deben respetar la privacidad y la transparencia.
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Linda Ruiz, directora regional de MGID LatAm, plataforma de publicidad nativa, conversó con PRODU sobre el impacto de la decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros en la industria publicitaria, tanto para las agencias como para los anunciantes.
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LATAM
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Jorge

Tata Varela, CEO y fundador de Humo Rojo, compartió su visión acerca de cómo las marcas pueden conectar de manera efectiva con los aficionados en eventos deportivos. Para el reconocido creativo, las marcas deben ir más allá de la publicidad tradicional, creando experiencias memorables que se integren naturalmente con la pasión de los fans. Destaca el uso de la tecnología en activaciones como los Fan Fest de Los Pumas, donde la interacción y recolección de datos potencian las estrategias de marketing digital.
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Leandro Zumárraga de Dentsu

Dentsu Argentina celebró el Día de la niñez el 16 de agosto en sus oficinas, reuniendo a 65 niños y niñas de diferentes edades. El evento, liderado por Leandro Zumárraga, incluyó actividades diseñadas para ofrecer entretenimiento y fomentar la creatividad, con sectores adaptados para cada grupo etario.
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Herramienta Bunker DB

Con el objetivo de mejorar significativamente la productividad y eficiencia de los equipos de marketing, Bunker DB presenta ADA AI, su nueva tecnología propietaria que es capaz de integrarse con sistemas de inteligencia artificial y cumplir el rol de analista de datos. ADA AI puede resolver consultas complejas, generar gráficos y tablas de forma instantánea.
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MULTICULTURAL
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El Círculo Creativo USA anuncia su fiesta pos-Cannes 2024 para celebrar los metales obtenidos en el festival.
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GroupM anunció el lanzamiento de una solución global de Gestión Integrada de Commerce con Pacvue. Combinando los datos, conocimientos y mejores prácticas exclusivos de GroupM con la tecnología de Pacvue, la solución elimina los silos tecnológicos unificando los conocimientos a medida, la gestión de medios y las operaciones de retail exclusivamente para los clientes de GroupM.
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American Airlines, en colaboración con Stand Up To Cancer (SU2C), lanzó su campaña anual para recaudar fondos para promover investigación innovadora que salva vidas del cáncer e invita a los clientes a contribuir. La campaña We Go Further Together fue realizada en conjunto con su AOR (Agency of Record) Walton Isaacson e incluye a la actriz, productora de cine y celebridad embajadora de SU2C, Rosario Dawson.

Primera fuente de la
industria del entretenimiento
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