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miércoles, 18 de diciembre de 2024

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Diego Prusky de Inpulse: Tenemos nuevo branding en un ambiente que definimos como desordenado, caótico e impredecible

Inpulse, la agencia detrás de campañas exitosas para marcas como Burger King y L’Oréal, se reinventa bajo el lema “unlocking growth in the messy middle”. Diego Prusky, CEO & Strategy, explica que se posicionan como una agencia full service que ayuda a marcas ambiciosas a navegar la incertidumbre del mercado actual y a transformar desafíos en oportunidades a través de estrategias creativas basadas en datos.
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AGENCIAS

• Linda Martinez de PGD Colombia: PGD Academy es una oportunidad única para iniciar en una de las redes más grandes del mundo

• Romain Martin de IPG Mediabrands: La empatía y el precio competitivo son claves para esta Navidad

• Mayúscula identifica 3 estrategias disruptivas de agencias independientes para experiencias de marca

• LITORAL cierra el año con humor y reflexión sobre el marketing en su última LITNIGHT de 2024

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MARCAS

• Eric Tourtel de Canela Media: El próximo año traerá novedades en todos los ámbitos

• Greisy Díaz de Homecenter Colombia: Celebrar de manera responsable también significa proteger a nuestras mascotas

• YouGov revela las marcas de moda más consideradas por los mexicanos en 2024

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MARKETING

• 5 tendencias para conectar con el consumidor de 2025, según Teads

• Consumidores buscan pequeños lujos sin gastar mucho, según informe de Acosta Group

• Followers lanza Rewilders: Un podcast que impulsa la conservación junto a la Fundación Rewilding Argentina

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CAMPAÑAS

• La llama de TARI llega a EE UU con Tari Hairdo: Una campaña digital creada por VML

• Oreo lanza DedicatOREOS para conectar a los mexicanos con la navidad

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AGENCIAS
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PGD Academy Linda Martinez

Publicis Global Delivery (PGD) inicia el 2025 con una ambiciosa convocatoria para formar a 190 jóvenes profesionales apasionados por la publicidad programática a través de su programa insignia, PGD Academy. Esta iniciativa gratuita, virtual y remunerada, que inicia el próximo 16 de enero, ofrece cuatro semanas de formación intensiva con una oportunidad única: incorporarse a un equipo global y trabajar con clientes de talla mundial.
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Romain Martin IPG Mediabrands

IPG Mediabrands, grupo global de medios y marketing, anticipó las estrategias que implementarán las marcas durante las fiestas de fin de año en un contexto económico desafiante. La necesidad de adaptarse a la caída del consumo ha impulsado campañas enfocadas en promociones, beneficios tangibles y mensajes empáticos que conecten con las necesidades reales de los argentinos.
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2024 cierra con una fuerte consolidación de las experiencias de marca, que han evolucionado las bases del BTL, para determinar nuevas pautas en la manera como se comunica con los consumidores, en especial con la participación de las agencias independientes en esta industria. La agencia Mayúscula ha identificado al menos tres estrategias disruptivas en la construcción de estos resultados.
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Para despedir este 2024, LITORAL, casa creativa especializada en marketing y branding de entretenimiento, organizó su última LITNIGHT del año con una apuesta por el humor y la reflexión. En esta ocasión, la terraza de sus oficinas en la Colonia Roma se llenó de risas y buena vibra con la participación de La Pinchi Grecia, una de las ‘standuperas’ más talentosas de México.
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MARCAS
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Eric Tourtel, presidente de Canela Media, explica que el 2024 fue un año de transformación sin precedentes para la plataforma. La compañía consolidó su posición como líder en el ecosistema de streaming y CTV en Latinoamérica, expandiendo su alcance a nuevos mercados y estableciendo alianzas estratégicas clave.
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Homecenter Navidad Sin Polvora

En un llamado a la conciencia y responsabilidad durante las festividades, Homecenter lanzó la campaña Navidad Sin Pólvora, una iniciativa que busca reducir los impactos negativos de la pólvora en personas, mascotas y animales silvestres. La problemática, respaldada por alarmantes cifras, pone en evidencia la necesidad de promover alternativas seguras para celebrar esta Navidad.
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Según datos del Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), el sector de prendas de vestir en México representa un motor clave de consumo, abarcando el 5% del gasto mensual de los hogares. Este segmento sigue evolucionando gracias a cambios en los hábitos de compra, el auge de la moda sostenible y el crecimiento de las compras en línea. De acuerdo a esto, YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, reveló las marcas más consideradas en México para las compras de moda.
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MARKETING
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Los avances tecnológicos, el cambio en los comportamientos de las audiencias y los movimientos culturales y políticos se están fusionando para transformar el panorama de medios en 2025. Teads, la plataforma global de medios, presenta  los “Tech Themes 2025”, una exploración completa de cinco temas clave que definirán las estrategias publicitarias para el próximo año.
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Acosta Group anuncia sus predicciones sobre los consumidores para 2025, y entre las principales conclusiones se incluye un enfoque redefinido sobre el valor, las ofertas y las conexiones y experiencias de los compradores. Las perspectivas anuales de la organización proporcionan una visión clara de la evolución de los comportamientos de los consumidores para las marcas, los minoristas y los operadores de servicios de alimentación en medio de la incertidumbre económica actual.
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Followers presentó Rewilders, un podcast producido para la Fundación Rewilding Argentina que relata en seis episodios los proyectos más importantes de la organización y cómo el rewilding se implementa como herramienta efectiva para enfrentar la crisis de extinción de especies en el país.
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CAMPAÑAS
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TARI

TARI, la icónica salsa picante peruana, aterrizó en EE UU con Tari Hairdo, una campaña digital interactiva desarrollada por VML que celebra la autenticidad peruana y busca conectar con la Generación Z.
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Como cada año, Oreo, la galleta más famosa y querida del mundo, anunció el lanzamiento de su campaña navideña  “DedicatOREOS”. Con esta iniciativa, la marca, busca crear regalos únicos y personalizados para que sus consumidores compartan durante estas fechas con un elemento único: una canción navideña con la voz de la cantante Belinda.

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