Ariel Hajmi de Kantar IBOPE Media Argentina & Uruguay
Kantar IBOPE Media está llevando a cabo en Buenos Aires un evento para
clientes denominado Pivotal positions. The world audiences summit 2023, con la asistencia de 173 personas de 31 países. El título hace
referencia al momento que está viviendo la industria: “Más allá de la investigación de mercados y de las mediciones, la
industria de medios y de la publicidad como negocio está en un momento de transición” explicó Ariel
Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina & Uruguay.
El ejecutivo también informó que la compañía está integrando gran
cantidad de métricas y, acompañando la evolución del negocio, ya no es una
medidora de audiencias de radio y televisión, sino de video (TV lineal, VOD,
etc.) y audio (podcast y otros formatos de audio).
Para ello, Kantar IBOPE Media está montando en varios países de la región
una nueva tecnología, el focal meter o streaming meter, que se agrega al histórico
people meter. Este panel, internamente llamado 2.0, suma todos los consumos
adicionales provenientes del streaming con el fin de poder hablar del mundo
digital con las métricas (rating, reach, tiempo medio) con las que los mundos
de los medios y de la publicidad están familiarizados.
“Y si bien métricas digitales hay un montón, métricas puente hay una
sola y es Kantar IBOPE Media porque tiene el asset de ambos lados, tanto el digital
como la medición de la televisión lineal. Y hablando un idioma único porque el
mercado publicitario es uno solo, entonces es necesario para la industria
contar con métricas puente para incorporar todas estas mediciones nuevas que
tienen que ver con el mundo del streaming” precisó Hajmi.
De esta manera, en los hogares convivirán el people meter y el streaming meter para
medir el 100% del ecosistema que se consuma en televisión. “En una segunda fase
sumaremos el consumo mobile, que es superimportante para poder tener una
apertura a la información tanto de lo que es televisión, más todo lo que es el
consumo mobile y los diferentes dispositivos, que es algo que crece mucho en los
últimos años” finalizó el CEO de Kantar IBOPE Media Argentina & Uruguay.
