Daniela Chaparro de Playground: El branded content se está convirtiendo en la regla

Daniela Chaparro,
General Manager de Playground
Americas, fue una de las ponentes de IAB Colombia este miércoles 24 de abril.
Durante su charla abordó las posibilidades que ofrece el branded content en la región.

“El branded content es una herramienta de comunicación
que ya no es tan innovadora, sino que se está convirtiendo en la regla, pero creemos
que en Latinoamérica hay mucho espacio de crecimiento. En EE UU la industria
del branded content representa US$14 mil
millones y 86% de las marcas B2C han tenido algún tipo de experiencia en esa área;
en Latinoamérica hay un camino larguísimo por recorrer todavía y sentimos que
como parte de esta industria nuestra labor es seguir afianzando la categoría”
explicó.

Destacó que Playground
es un medio que conecta con las audiencias jóvenes de Latinoamérica, que representa
a la categoría e intenta compartir lo que puede ser una muy buena experiencia
para las marcas en Colombia.

“En otras
conferencias de este evento he escuchado cómo medir branded content, es obvio que el tema está sobre el tapete, pero
nos queda mucho por recorrer y las marcas están empezando a abrirse hacia cosas
nuevas” añadió. “Como medio, la audiencia que nos sigue cree en nosotros y
nuestra entrada es más natural que la de una marca, hay muchas posibilidades
por explorar”.