La AMAP se transforma en la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas

La Asociación
Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) realizó un cóctel este martes 1.º
de octubre en el que dio a conocer su nueva cara: la Alianza por el Valor
Estratégico de las Marcas (AVE).

“El futuro ya no es
como era antes, empezó a ser complicado y se convirtió en ‘qué pasará el año
entrante’. Hoy tenemos que construir un nuevo futuro en el que al defender a
las marcas, defendemos la libertad de expresión, la libertad de mercado y la
posibilidad de futuro de cada uno” declaró Ana María Olabuenaga, vicepresidenta
del Consejo Directivo de AVE, durante el evento.

¿Cuál es la
oportunidad entonces?, destacó Olabuenaga. “Debemos hacer más grande el pastel.
Debemos crear un nuevo territorio donde podamos encontrar posibilidades innovadoras
de desarrollo comercial para desarrollar país. Buscamos ser una sola fuerza. No es un cambio
de discurso, es un cambio de la forma de pensar”.

Sebastián Tonda,
presidente del Consejo Directivo de AVE, lo resumió como facilitar la creación
de nuevas cadenas de valor que resulten en el crecimiento de los negocios y sus
marcas. “Un ejemplo de cómo crecer es capitalizar la oportunidad del ecommerce de la manera más agresiva posible.
Y lo mismo va a pasar para el marketing
de audio” dijo. “Todos tenemos un rol importante en esta misión: anunciantes,
empresas y medios de comunicación, agencias de todo tipo, empresas productoras
de contenido, plataformas, universidades y espacios dedicados a la capacitación.
El nuevo consejo queremos que esté formado por todos estos sectores”.

Tonda habló de un futuro
donde “dejemos de hablar de supervivencia y hablemos de innovación. Pasar de la
sobreinformación a la creación de inteligencia. De la crisis a la generación de
valor. La AMAP no se muere hoy. La AMAP evoluciona, solo tendremos más temas y
mesas especializadas por sector. De aquí al 4 de diciembre elegiremos el primer
consejo multidisciplinario de 12 personas”.