Marc Pritchard, P&G: Promover el Marketing de inclusión

Marc Pritchard, CBO de P&G y presidente de
ANA, se ha posicionado como una de las voces más relevantes promoviendo
esfuerzos para impulsar la diversidad en el mercado total de EE UU y alcanzar el
crecimiento equitativo a través del marketing inclusivo.

Durante su participación en la conferencia
Multicultural ANA 2018, Pritchard afirmó que una de las prioridades de la
industria debe ser la lucha por la igualdad de género. “La respuesta simple es
que esperamos que haya una representación equitativa entre hombres y mujeres:
igual respeto, igual salario e igualdad de oportunidades”.

Bajo su liderazgo, P&G está tomando acciones y
promoviendo la conversación invitando a la industria a unirse detrás de un bien
común. “La invitación es a reinventar las marcas y las compañías para que sean
buenos ciudadanos del mundo, porque el marketing inclusivo es aún más
importante hoy en día como una fuerza para el bien y el crecimiento” afirmó.

Marcas como Pantene han sido galardonadas por
múltiples iniciativas dirigidas al mercado multicultural, tales como la campaña
Strong is beautiful en 2017; dirigida a las mujeres de raza negra, así como
The Talk, considerada como una de las campañas más exitosas de la marca.

A pesar de los reconocimientos obtenidos, Pritchard
asegura que todavía hay mucho por hacer. “Considero que aún no estamos donde
nos gustaría estar, debemos seguir empujando la conversación”.

Para concluir afirmó que “los americanos
multiculturales buscan marcas que los perciban como realmente son, que se
acerquen a ellos de una manera creativa y sin estereotipos. Cuando eso ocurre,
las marcas son recompensadas con lealtad y confianza”.