Nathascha Rengifo de Sony: Branded content como Food truck challenge permite generar mayor engagement

Food truck challenge, cuya segunda
temporada arranca el viernes 24 a las 10:30pm por la pantalla de Sony, es el
primer programa de branded content del canal en Argentina.

El programa consiste en una competencia en la cual se
recorre Buenos Aires en búsqueda del mejor Food Truck. Es conducido por
Valentín Grimaldi, chef creador de programas como Locos x el asado y cabeza de Tastemade Latinoamérica.

“Este programa tiene como
objetivo ofrecerles a nuestros clientes la posibilidad de ser parte del
contenido de forma orgánica, impactante y memorable. Busca acercar las marcas a
las audiencias de forma directa e impactante” dijo Nathascha Rengifo, VP sénior de Distribución y Canales de Sony Pictures
Television en Latinoamérica.

Los clientes que participarán
con integraciones de marca en esta segunda temporada son Savora, Uvasal, Swiss Medical y Todo Pago.

Añadió que branded content como este demuestran que
creando contenidos 360° con alianzas estratégicas y oportunidades diferenciales
para anunciantes permiten generar un mayor nivel de engagement y mayor interés
en la audiencia.

“Las marcas cambiaron la forma
de relacionarse con sus audiencias, porque estas audiencias cambiaron la manera
de consumir medios. Entendemos que lo esencial para una marca es
conectar con sus audiencias generando interacciones, y para nosotros el camino
es el contenido” finalizó.