Francisco Carvajal de Kantar IBOPE Media: La TV sigue siendo el medio con mayor alcance

Francisco Carvajal, CEO del clúster Pacífico, Kantar IBOPE Media, comentó
que los medios tradicionales están demostrando que pueden convivir en armonía
con los digitales.

Un estudio
TGI Latina, que reúne información sobre el consumo de medios en siete países de
la región (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y
Perú), revela que la televisión sigue siendo el medio con mayor alcance con
casi 173 millones de personas que afirman haber consumido TV en los últimos 30
días.

“Esto ha logrado, sin duda, que se convierta en uno de los principales
aliados de las marcas para conectar mejor con sus audiencias, ya que el 33% de
latinoamericanos argumenta prestar mayor atención a la
publicidad que ve en esta plataforma. Por otro lado, la radio con 119 millones
de oyentes y los periódicos con 67,7 millones de lectores, se posicionan en el
segundo y tercer puesto de los canales offline
con mayor acogida” destacó.

En
la plataforma digital, el escenario varía un poco, los periódicos lideran el
alcance con 34 millones de lectores. Luego está la televisión con 11 millones
de televidentes online; y las
revistas con 10 millones de lectores. “Estos medios muestran un crecimiento
sostenido a lo largo de los años y se han convertido en el complemento casi
necesario de los offline, debido a
que ofrecen mayor espacio, además de la capacidad de clasificar mejor la
información para audiencias mucho más específicas” explicó.

Agregó
que a lo largo de la región, la TV, la radio y los periódicos están ofreciendo
contenidos utilitarios o podcast en sus webs de noticias y ofreciendo nuevos
formatos más visuales. Además, las
redes sociales están duplicando el efecto “boca a boca”. Aproximadamente el 10%
de los latinoamericanos comenta en plataformas sociales lo que está viendo en
televisión.